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浅谈信息图形设计对现代食品包装影响 　　【摘 要】信息图形是基于文字信息的基础上，更直观、清晰、丰富、生动的传达信息的方式。在产品包装的应用上趋于普遍化。合理利用信息图形设计来传达产品的包装要点从而设计出符合消费者心理的包装设计，是设计师在做包装设计时要考虑的重点。 　　【关键词】简单直观;趣味;信息图形;多元化 　　1.信息图形的设计表现形式 　　信息与图形，本就不是两个互相冲突的类别。信息图形是基于文字信息的基础上，更直观、清晰、丰富、生动的传达信息的方式。相较于文字信息传达的单一形式，信息图形再传达信息上更偏向于多元化，在视觉效果上更具冲击性与引导性。合理的利用图形设计来传达产品的信息要点从而设计出符合消费者心理的包装设计，是设计师在做包装设计时要考虑的重点。信息图形的表现形式多种多样，比如说：实物图片的提取应用，点线面的???合运用，文字的变形，图样的革新等。在这些多样的形式中，离不开元素的提取，抽离符合包装要素的新颖元素。这些元素的凑合组成了信息图形的传达，而这样的图形设计表现形式主要有以下两种： 　　1.1具象表现形式 　　直接提取需要包装的产品的某些元素进行设计，从而达到产品再现的目的，通常运用具象的图形或者是写实的摄影图片，直观的印刷于产品包装上，从而吸引消费者的购买欲望。这类手法通常运用于食品包装。 　　1.2抽象表现形式 　　抽象表现形式通常出现在一些混合型产品的包装中，现在市场上采用抽象的图形表现形式的产品主要分为两类：没有具体的材料形式的产品和材料本身不具美感的产品。最为普遍的表现手法就是提取某些产品要素，进行再设计。设计师们比较喜欢的表现手法主要就是图形的选取、重组，从而达到再生。而这些抽离出的元素经过设计师的再生设计，往往会给人一种前卫时尚的感觉。在层出不穷的产品销售模式下，单一直观的包装表达方式已经不能满足市场的需求，而这种抽象的表现形式，衍生出的设计形式千差万别，一百个人有一百种甚至一百零一种表现方式。所以，也成为了包装设计师们惯用的设计手法。 　　2.信息图形在食品包装中的表现形式 　　包装设计是以产品为基础，以文化为本质，以生活为导向的设计学科。现代包装设计，已经不仅仅是停留在原始的保护商品的功能上，而是通过商品包装本身所散发出的文化内涵，从而达到建立企业形象，推销商品的目的。在全球经济一体化及产品形象个性化的今天，如何使得食品包装更吸引消费者的眼球，在视觉上引起消费者的心理反应，引导消费者产生购买行为，成为最重要的包装因素之一。 　　图形在传达信息方面有它独有的方式，信息内容与图形创造相融合的传达方式也将是未来信息传达方式发展的趋势。信息图形的传达方式将会在网页、书籍、导视、电子产品等生活中的各个领域发挥它最大的功效。如果汁饮料的包装（图1），鲜明的水果图样，配合以协调的冷暖颜色搭配。不难看出，产品本身具有的优势是销售商的推销重点，也是产品包装上需要主推的信息材料。产品本身是一个漂亮的具象的物体，在产品的包装上会有更为直观的应用。这类商品包装在产品信息的传达上内容直观，表现生动，更易吸引眼球。运用图形与文字的有机结合，使得包装元素具体，包装特色也突出，是市场上较为广泛的运用的包装表现形式。简约而不失特色，直观而不显空洞。如说碳酸饮料所标榜的刺激清爽的感觉，在产品包装上因其材料的特殊性（碳水化合物），并无具象的产品材料可以应用于饮料包装上。这类食品包装往往通过抽象的表现手法，借由产品本身的品牌标识（品牌Logo、代言人等）、文字、图形等元素进行设计。利用色彩与图像、文字的变换，达到传达产品主要信息的目的。而另一种备受亲睐的表现手法则是趣味设计。如易拉罐果汁包装设计上（图2），通过提取一些食品元素，将其进行趣味化设计，通过不同的图形，不同的构建，创作出趣味性的图案，这样既能够传达产品信息，又能在包装信息的传达上更加丰富、生动，更能吸引消费者的眼球。 　　图1果汁包装 　　图2 易拉罐果汁包装 　　3.信息图形设计对现代食品包装的影响 　　任何一种设计方式都有其独到的表现之处，现代图表和曲线之父――威廉.普莱威尔（William Playfair）本是一名工程师和政治经济学家，但是为了让受众更加容易理解纷繁复杂的数字，从而创造了线形图、条状图和饼状图来代替以前的数据。这使得受众更加清晰明了的知道数据之间的对比关系。可以说图表和曲线的出现大大的增进了信息设计的发展。这也是为什么信息图形越来越受各种商品包装设计师亲睐的原因。文字与图像在传达信息的功效上都发挥着不同的作用。但是从人对于信息的感官接触上来说，图像的视觉冲击远比文字要高的多，接纳吸收的更快。之所以会营造出这样的感官效果，是因为信息图形设计在食品包装信息传达中具有以下三方面的影响： 　　3.1食品形象更趋