- 1、本文档共43页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
PAGE
青岛啤酒系列产品
青岛啤酒系列产品
策划方案
2006年
广州F.F.F广告公司
“青岛”广告策划小组名单:
负责人 …………… 高 凤
客户代表 ………… 高 凤
市场调研 ………… 伦嘉莉
广告策划 ………… 谭燕珊
广告文案 ………… 罗泽丰
广告媒体 ………… 虞晓丰
策划书执笔 ……… 高 凤
目 录
前言…………………………………………………………………………………………..1
第一部分 市场分析………………………………………………………………………….2
1、营销环境分析………………………………………………….……….……3
营销环境中宏观的制约因素…………………..…………………………3
影响市场营销的微观因素……………………….……………..…………3
市场概况…………………………………………………………..………3
营销环境分析总结SWOT……………………….…………………………4
重点问题……………………………….…………………………………6.
市场发展预测……………………………………………….………….…6
2、消费者分析…………………………………………………….……………..7
消费者心理分析……………………………………………………..……7
消费习惯………………………………………………….………………8
消费一般观念……………………………………………….……………8
消费趋势……………………………………………………….…………8
消费者特征…………………………………………….…………………8
消费者购买和饮用啤酒的场所…………….……………………………8
媒体接触偏好…………………………………………….………………9
3、产品分析…………………………………………………..………………..9
产品特征分析…………………………………………….………………9
产品生命周期分析………………………………….……………………9
产品品牌形象分析………………………………………………………10
产品定位分析……………………………………………………………11
产品分析总结…………………….……………..………………………11
优劣势及问题………………………….………..………………………11
4、企业和竞争者分析………………………………………………………….12
企业在竞争中的地位………………..…………..………………………12
企业的竞争对手……………………..………………..…………………12
竞争态势总结………………………….……………..…………………13
5、竞争对手广告分析………………………………………………………….14
竞争对手广告语,广告方式分析………………………………………14
竞争对手广告主要诉求点………………………………………………14
竞争对手的目标市场……………………………………………………14
竞争对手广告定位…………………………….……………..…………14
第二部分 广告策略与计划………………………………………………………….……15
广告目标……………………………………….…….……………..……16
企业的目标………………………………………………………………16
本次广告的目的…………………………………………………………16
目标市场策略……………………………………………………….……16
市场细分…………………………………………………………………16
本次广告的目标市场……………………………………………………17
企业的目标市场策略……………………………………………………17
产品定位策略……………………………………………………….……17
定位前提…………………………………………………………………17
定位机会点………………………………………………………………17
定位表述…………………………………………………………………17
广告诉求策略……………………………………………………….……18
诉求对象…………………………………………………………………18
诉求重点…………………………………………………….……………18
诉求方法…………………………………………………….……………18
广告表现策略……………………………………………….…….………18
电视广告文案……………………………………………………………18
平面广告………………………….………………..……………………20
广告媒介策略……………………………………….…….……..………21
媒体选择依据…………………………………………………..………21
媒体选择策略……………………………………
您可能关注的文档
- 土建学院广播操比赛最终的策划.doc
- 全国中小企业股份转让系统介绍资料.docx
- 福建示范馆标准讲述.doc
- 54建立适当平面直角坐标系概论.ppt
- 中国移动营业厅基础的管理工具应用.ppt
- 河海大学 第5节_系统开发.ppt
- 全国计算机等级考试四级网络工程项目师精华知识点.pdf
- 2015年中山大学行政的管理考研重点总结二.pdf
- 青岛版六年度制一年度级数学第3单元教学的设计32-61.doc
- 深圳地铁临时用电的方案黄贝站1.doc
- 保定徐水县2023-2024学年七年级下学期期末数学易错题整理卷(含答案).doc
- 凉山雷波2023-2024学年七年级下学期期末数学易错题汇总卷(含答案).doc
- 庆阳市正宁县2023-2024学年七年级下学期期末数学评估卷(含答案).doc
- 湛江廉江市2023-2024学年七年级下学期期末数学压轴卷(含答案).doc
- 松原市乾安县2023-2024学年七年级下学期期末数学压轴卷(含答案).doc
- 南充西充2023-2024学年七年级下学期期末数学培优卷(含答案).doc
- 巴彦淖尔市临河区2023-2024学年七年级下学期期末数学提升卷(含答案).doc
- 抚顺东洲区2023-2024学年七年级下学期期末数学冲刺卷(含答案).doc
- 韶关仁化县2023-2024学年七年级下学期期末数学精选卷(含答案).doc
- 绥化市肇东市2023-2024学年七年级下学期期末数学评估卷(含答案).doc
文档评论(0)