马克思主义人学视域下苹果产品设计理念及美学价值.docVIP

马克思主义人学视域下苹果产品设计理念及美学价值 　　摘要：以简约、时尚为主要外在特征的“苹果”产品，其设计理念中蕴含着对极致科技理性的否定，将富有时代气息的美学价值融入到产品功能之中，与马克思主义否定人的异化和追求人性解放的精神不无相通之处。 　　关键词：“苹果”产品；设计理念；简约主义；马克思主义人学 　　中图分类号：B832.1；B832.3 文献标识码：A 　　DOI：10.3963/j.issn2015.04.006 　　一、摒弃繁杂 追求简约 　　苹果产品走的是简约主义路线。第一，产品线单一。苹果公司的产品只有五个系列：Mac、iPhone、iPad、iPod、iTunes，为清一色的网络终端产品。市场定位集中在高端的智能终端消费市场，目标客户为追求时尚的年轻人、白领和商务人士。每个系列的产品规格在制式上又极其统一。例如，苹果手机的配色是黑色和白色，内存容量上仅有8G、16G、32G可供选择。选择本身就是一种成本，太多的选择容易导致消费者对产品的费解和信心的丧失。简化设计，可为用户节约成本，也为维修、服务提供了标准化操作的良好基础。数字世界最根本的分歧是开放与封闭的对立，苹果公司选择封闭理念，认为最好的产品是“一体的”，即端到端的，软件和硬件是互为对方量身定制的。一台电脑要真正做到优秀，它的硬件和软件是必须紧密联系在一起的，苹果产品将硬件与软件紧密结合，使产品简化再简化，既保留了电脑所需功能，又创造出一种无缝而简单的用户体验，做到了销售渠道和用户之间的高度统一。 　　第二，外观简洁明朗。不管是苹果电脑还是苹果手机，主要以白配银白色、黑配碳黑色为主要色调。iPod采用纯白色，赋予它历久弥新的意义。白色不是简单的白色，而是“纯净”的白色，连机身、耳机、连接线，甚至是电源适配器也是白色的。这种白色既简单又安静，既醒目出彩却不张扬。在产品的线条和形状上，平庸让位于优美，苹果产品创造出极致轻薄的优雅笔记本电脑。苹果笔记本采用更少的部件与更加简洁的设计，为笔记本电脑配备了极为优美的曲线。Mac Book Air是苹果公司推出的世界上最薄的笔记本，它时尚纤薄，最薄处为0.16英寸（约4mm），最厚处为0.76英寸（约19.4mm），这款笔记本电脑采用更少的能源消耗和更少的空间占用，使资源利用达到最优配置，打造出精致利落的镀铝机身以及清爽的白色外表，外观雅致且落落大方。第三，操作简便易行。得益于端到端一体化整合，苹果公司简化用户对程序的选择方案，无须用户进行复杂设置。每件产品都已做好安全设置，很快对来自网络的威胁作出反应，且不用各种安全提示信息，不会影响用户的工作速度。由于更多采用图像化显示和触屏操控方式，操作直观而简便易行。iPhone采用立体与三维方式来展现空间感，把重要的内容凸显出来。iPad富有极致的性能表现和像素呈现，显示屏宽大而亮丽，使图像更加锐利明亮。动态效果使设计更加绚丽、好玩、生动，华丽又不失自然，给用户以操作上的自信。 　　简约主义的前身是减少主义，减少主义的风格特点即按照“减少、减少、再减少”的原则进行艺术创作。简约主义的核心思想是“Less is more”，即去掉任何多余。简约主义作为一种艺术潮流，从20世纪中叶起开始席卷了整个世界。简约主义也被广泛地运用在工业设计领域，将元素、色彩、照明以及原材料简化到最少的程度，通过对色彩和材料的高品质要求，以含蓄的空间设计达到以少胜多、以简胜繁的效果。自从第一本苹果手册宣称“至繁归于至简”以来，苹果公司就以追求简洁为目标。追求简洁不是忽视复杂性，而是要化繁为简，即在把一件东西变得简单之前充分地认识到潜在的挑战，并找出漂亮的解决方案。从一个过分混乱的环境到一个十分简单的环境，这样的感受是令人震惊的。 　　“少则得，多则惑”，“大象无形，大音希声”，“大乐必易，大礼必简”，中国古代哲学中蕴含的朴素自然法则，与简约主义沉静、质朴的意境相吻合。15世纪的意大利画家安吉利科也说过：“真正的财富包括怎样用很少的东西来获得快乐。”马克思主义认为，主体总是从自己出发的，是按自己的能力、方式、需要和尺度去理解客体、改造客体，认识世界和改造世界的，因此，在任何认识和实践中，客观地存在着一种“主体性效应”[ 1 ] 。在实践中作为主体的人必须面向客体，按客体的本性和规律办事，即按世界（包括作为客体的人）的本来面目去认识世界和改造世界。对事物的认识应该在感性认识的基础上，在复杂的表象中，运用理性思维去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，揭示并掌握事物的内在本质和规律，从而实现自由。苹果公司对电子产品的本质在各种维度上进行了深入的理解。在大多数人看来设计和镶嵌工艺差不多，但对于苹果的设计师们而言，设计不仅关乎产品的外观，更重要的是反映出产品的精髓。苹果