汇源果汁果乐网络整合营销方案.pptxVIP

汇源果汁果乐网络整合营销方案;目录;目录;;22人;省广互动职能;;目录;项目背景;项目任务;通过互联网的强大推广力;思考：;其实，网络营销的过程就像求爱。。。;我们用求爱的思维去做网络营销;产品目标受众的独特性（决定我们的网络营销要说什么） 产品网络营销的针对性（决定我们的网络营销要怎么做） 产品网络营销的沉淀性（决定我们的网络营销得到什么）;独特的社会属性;泛90后——天之骄子，花young年华;在社会的主流视角，TA们似乎不可思议;其实，TA们和我们不一样，又和我们一样;TA们更有“个性”;TA们更强调“我的参与”;独特的网络属性;泛90后都是蜘蛛侠——爱上网;TA们在网络上非常活跃，不断影响他人;TA们借助网络平台，创造各种内容，娱乐自己;有趣的一代人;产品目标受众的独特性（决定我们的网络营销要说什么） 产品网络营销的针对性（决定我们的网络营销要怎么做） 产品网络营销的沉淀性（决定我们的网络营销得到什么）;我们先看看成功的经验;传统营销out了，整合营销才是范儿;成功来自整合，这就是经验;只有网络整合营销，才能更好覆盖受众行为轨迹;省广互动网络营销模型精准分析网民行为轨迹;借助模型，看看竞品的整合营销;竞品广宣视觉;经验分析小结：;受众的特性是求新求异，爱秀爱创造， 那么，汇源果汁果乐的个性是？;年轻就要冲;但在solomovo的网络环境下，一句口号远远不够;“冲”需要更多的拼图填充;冲出新花young;通过新花young，把冲 打造成为新族群的标签;匹配新花young，新族群需要新的名号;冲族，就是果汁果乐族群的新称谓;果汁果乐与冲族的无隙沟通;一场好的营销，就像一场歌舞表演， 要有精彩的视觉、震撼的听觉、感动的触觉;冲族永远追求新花样， 果汁果乐的新花young， 必须立体、丰满、内容丰富， 才能占领他们的心智;三个维度，让果汁果乐全面接触受众;“年轻就要冲”活动官网，成为主阵地;视觉维度 全景互动微电影，冲出新花young;微电影是大势所趋;微电影的冲击力;微电影内容;微电影互动活动流程;视觉：DEMO;步骤一;步骤二;步骤三;步骤四;步骤五;步骤六;步骤七;步骤八;听觉维度 自由创造属于冲族的音乐，冲出新花young;音乐是冲族的DNA;我的音乐我做主;创造属于冲族的音乐;冲族造音乐内容;造音乐活动流程;;;;;;触觉维度 AR互动抓气泡，冲出新花young;AR新技术，大品牌互动新元素;AR结合促销，线上线下一起冲;专属果汁果乐的AR;AR互动内容;AR互动活动流程;AR互动活动亮点一;AR互动活动亮点二;;三大新花young活动环环相扣 有机组合，冲出一场网络营销盛典;3大活动时间轴;新花young的活动，必须有“新思”的推广;汇源果汁果乐媒介部分;竞品互联网投放启示;竞品互联网投放分析——媒体类型;竞品互联网投放分析——广告形式;竞品互联网投放分析——案例简析;竞品投放小结;互联网传播媒体阵营构建;;媒介运用整体思路;媒介策略建立;从目标群网络媒介触点圈定媒体;媒体类型矩阵;媒体类型矩阵;媒体评估的6D理论;6D理论指标;6D理论指标;具体媒介触点选择评估体系;具体媒介触点选择评估体系;做“广”做”大”——具体媒介触点选择;做“精”做”深”——具体媒介触点选择;筛选适用于汇源果汁果乐传播的媒体圈;传播媒体阵营施策分析;做“广”做”大”——施策概述;具体施策解析——门户合作;具体施策解析——门户合作;具体施策解析——视频合作;具体施策解析——视频合作;具体施策解析——搜索引擎合作;具体施策解析——搜索引擎合作;;具体施策解析——游戏合作;1、系统提示增加“汇源果汁果乐，年轻就要冲”新任务，突吸引网友参加！;全方位游戏植入，QQ飞车游戏玩家与汇源果汁果乐实现多触点沟通;;具体施策解析——社交合作;社交游戏联动团购促销参与流程;人人网人人派对合作权益;具体施策解析——社交合作;具体施策解析——音乐合作;;口碑营销外围助力; 口碑营销更要冲出新花young ——果汁果乐网络内容传递;口碑营销传播信息梳理;口碑营销传播策略;口碑营销执行——新创意;口碑营销执行——新创意;口碑营销执行——热话题;口碑营销执行——热话题;口碑营销执行——好形式;好形式——媒介矩阵新花young;;好内容——创意图片;好内容——种子视频;好内容——互动活动;好内容——冲言冲语;口碑传播时间轴;产品目标受众的独特性（决定我们的网络营销要说什么） 产品网络营销的针对性（决定我们的网络营销要怎么做） 产品网络营销的沉淀性（决定我们的网络营销得到什么）;果汁果乐整合营销必将有所沉淀;品牌资产的沉淀;销售业绩的沉淀;媒介费用分配及整体行程;方案1：费用分配及总行程表;方案2：费用分配及总行程表;目录;科学的媒介评估体系提升汇源投放ROI;媒体筛选