请把植入做得自然点.docVIP

请把植入做得自然点 　　剧情与植入品牌高度、自然的契合是影视植入成功的关键。而深入分析用户体验，寻求两者的最佳契合点则是植入运作的重中之重。 　　《咱们结婚吧》（下称《咱们》）是首部由央视与湖南卫视联手打造的都市剧，也首开在央视一套和湖南卫视的黄金档同时首播的先河，并以3.784%超高收视率成为近十四年来央视收视率第一剧。 　　该剧引起关注的，除了剧情和演员，还有众多的植入广告。优质的制作班底加上国内两大主流电视台的播放平台，《咱们》在制作之初，已被广告商看好，纷纷进行广告植入。该剧的确是中国电视剧植入广告运作的“巅峰”和“代表作”，很多地方值得借鉴。 　　喜人的数据 　　1.植入品牌数量：据统计，该剧共计植入96个品牌，可谓前所未有。其中，既有平安、碧生源、金六福等知名品牌，也不乏佐卡伊钻石、红漫红服装等小品牌；既有立白、御泥坊、午后奶茶等国内品牌，也有苹果、丰田、索尼等国际品牌；既有湾仔码头、怡宝、TCL等实体产品类品牌，也有58同城、百合网、天猫等服务类品牌。可以说涵盖了人们的衣、食、住、行、用等生活的各个方面，且品牌对应的层次大体为中国的中层阶级，不仅与剧中人物的层次相对应，更与该剧观众的层次和购买能力相符。 　　2.植入品牌次数：《咱们》共50集，全剧共计植入了528次广告，平均每集植入广告有10.74次，相当于全剧每2.5分钟就会有一次植入广告。其中有8集的植入次数都超过15次以上。第6集植入次数最多，有32次。 　　虽然观众在网络上吐槽的对象集中于百合网、58同城、碧生源、御泥坊等，但它们并不是植入次数最多的品牌。总植入排名前五位的品牌，分别是苹果iPhone、苹果笔记本、丰田、怡宝、立白。 　　3.植入的主要形式：植入形式主要有背景植入、道具植入、台词植入、情节植入和场景植入。据统计，本剧背景植入和道具植入均为231次，台词植入为45次，情节植入为4次，场景植入为17次。在统计时当广告植入可同属两种或两种以上植入形式时，将其统计到内涵更广的植入方式中。 　　背景植入和道具植入次数最多，源于其植入操作的便利性。《咱们》为现代生活剧，围绕人们衣食住行用各方面的诸多品牌可以相对自然的“进入”剧中。如背景植入的典型，在办公室的场景都会摆放一台或几台苹果笔记本；如道具植入的典型，剧中主要人物的手机均为苹果iPhone，车均为丰田品牌。这两种植入方式既有植入的便利性，又有出现的合理性和存在感，同时起到了润物细无声的效果。 　　台词植入出现的次数也相对较多，共计45次。有部分台词植入是在道具植入的同时提到该产品，更主要的是针对无实体的服务性品牌或该剧中其他植入方式难以表现的品牌。该剧中以台词植入为主的品牌主要有碧生源、58同城，均为6次，其台词都为特意添加，其存在与否对剧情无影响，甚至画蛇添足。台词植入虽能给观众留下较深印象，但也最为观众所诟病。 　　场景植入为17次。因场景植入的特殊性，只适宜植入医院、公司、商场、酒店等具体场所品牌，如北京美中宜和妇儿医院、时代名门百货、神州半岛喜来登酒店等。虽有植入品牌类型的限制，但因有告知接下来故事发生场所的功能，其广告植入色彩很淡，不易激起受众的防备心理和抵触情绪。 　　情节植入共计4次，包括百合网、立白、《选择》栏目等。品牌植入到关键情节，与剧情融合度高，一方面受众易卸下抵触心理，另一方面对品牌留下的印象深。 　　带来的启示 　　对企业来说，进行影视植入的主要目的在于扩大品牌知名度和影响力，激发人们对该品牌的向往。在扩大品牌知名度和影响力的同时，不引起观众抵触、反感情绪，就是成功的影视植入。品牌在影视剧中的植入，招致部分观众抱怨和不满情绪，并引起人们关注和讨论，对企业来说也可算是另一种收获。而最失败的植入莫过于参与了影视植入，但品牌层面没有给观众留下印象，舆论层面也未引起关注。通过对《咱们》中各类植入品牌，分析其成功和失败的缘由，可以给不同类型企业以启示和借鉴。 　　1.知名品牌更适合植入运作：人们对品牌的了解和信任是在长期品牌传播和体验中逐步建立起来的。新品牌缺乏知名度，观众不熟悉，在观看过程中很容易忽略其存在，一般的背景植入、道具植入和场景植入效果往往不够理想。诸如佐卡伊钻石，虽在剧中出现了9次，包含背景植入与道具植入，出现时LOGO也清晰明了，但因其没有知名度为基础，难以吸引观众注意力，易被忽略或遗忘。 　　知名品牌本身具有高知名度和高辨识度，当它出现在画面中时，虽没有着重展示品牌，但因人们熟悉，像在人群中碰到熟人一样，观众在观看剧情时很容易关注到该品牌。当然，知名品牌在植入时也不能过于矜持，在展现品牌时要确保LOGO鲜明，这是形成预想效果的前提。 　　天猫在剧中共出现16次，其中背景植入为12次，另外与剧情结合有4次台词植入。虽大部分为背