炊大皇活动项目提报2015年0605.pptVIP

炊大皇全年活动规划的整体内容 1、全年品牌传播执行 ——根据品牌传播战略进行具体实行，为日常重要工作内容 广播、网络广告的创意设计 终端物料形象规划 公关活动现场布景设计 平面广告（包括报纸、杂志、灯箱、终端物料的创意、制作） 专卖店、卖场售点终端的生动化广告 配合活动现场的广告创意、制作 品牌宣传片的规划 品牌手册 按月度提供新闻稿件及软文，包括：品牌形象宣传稿、行业趋势宣传稿、产品促销软文等。 大型公关及促销活动的策划 2、品类管理 1）各个品类年度传播战略： 新品命名 标志设计 核心概念的确定 年度核心产品的命名、包装，推广活动的策划 2）品类年度传播执行：为日常工作内容，包括： 各品类促销活动及相关物料设计 户外广告设计 杂志报纸平面广告设计 网络广告创意设计 核心概念的相关物料设计：（包含X展架、易拉宝、人形立牌、机顶立牌、三棱牌、海报、吊旗、跳跳卡、机身贴、条幅、宣传单页、产品DM等） 各种促销公关活动相关的广告物料设计、制作等 3、品牌年度全案作业汇报系统 建立配备完善日常汇报系统的内容、高效的信息汇报和分析体系，在市场的高度竞争环境下，知己知彼，百战不殆，具体内容： 例会制度 视客户作业情况，确定每月初为固定会议，评估广告效果，以指导未来的广告策略，同时配合市场变化提出修改调整工作计划。我司资深核心成员每2周须参加1次例会，指导和监控整个项目的工作计划，保证其深度参与程度，同时保证与甲方高层的日常直接沟通。 ?会议记录 任何会议及接触过程，我司在48小时内送达贵司相关人员，并分发给每一作业小组成员。 保留完整的作业过程记录； 日后检讨我司广告服务的根据； 确认进度； 确保我司内部每一有关作业成员不断保持了解客户的现况； 确保贵司内部与广告决策相关人员不断了解作业之过程及进度。 ? 每月工作进度报告 此报告为每月我司工作小结。 内容包括：创意、策略等工作完成、进展情况； 每周一送达客户公司。 竞争对手分析报告 每季度第一个月末递交竞争品牌上一季度的广告及传播策略分析； 不定期递交市场快讯，包括行业动态、竞争对手动态等。 ? 不定期简报 此外，我司还将根据工作进展及当时市场态势，提交不定期简报，如：主动捕捉信息，建议汇报等。 以上为越然笙箫为炊大皇提供的818活动方案及全年活动规划的提报，待领导过目。 接下来进入详细交流过程—— 广告运动内容 [大皇家] 818美厨节 启动时间： 2015年8月10日-9月 传播重点 “818皇家美厨节” 第一波 2015-2016 炊大皇的营销传播运动 第二波 分波段实施主题促销 广告运动内容 [大皇家]佳节双响炮 启动时间： 2014年9月、10月（中秋+十一） 传播要点 “欢度佳节双响炮” 广告运动内容 [大皇家] 双旦爱我PARTY 启动时间： 2015年圣诞、元旦 传播重点 “双旦有力 爱我回馈” 第三波 第四波 分波段实施主题促销 广告运动内容 [大皇家]跨年新口感 启动时间： 2016年春节 传播要点 “新年味，由感而生” 广告运动内容 [大皇家] 很用心狠用芯 启动时间： 2016年315 传播重点 “很用心 狠用芯” 第五波 第六波 分波段实施主题促销 广告运动内容 [大皇家]金牌厨娘 劳动最光荣 启动时间： 2016年五一 传播要点 “金牌厨娘 劳动最光荣” 第一波运动：【大皇家】818美厨节 必须执行的前期推广工作： 1、炊大皇全城818活动前策略规划 建立微博、微信平台、官方网站，确立促销前信息内容及发送人群 确立时间： 2015年7月1日-8月10日 备注： 利用自媒体特征，每周五向消费人群发送炊大皇818活动信息、促销信息、会员信息等；同时官网进行百度排名，进行企业网站的推广，以方便在全城消费人群散布消费信息的同时，聚集一部分潜在消费人群，带动销售氛围。 必须执行的前期推广工作： 2、终端物料规划（根据818策划细节规范进行设计） 建立终端店内物料活化系统，进行产品便携式包装设计、促销赠品/纪念品设计 确立时间： 2015年7月10日-8月1日 【备注】： 促销赠品及纪念品的设计，是营销细节的一环，可以做成卡片的形式，将本月的特价产品以卡片印章的形式赠送给消费者，方便其下次购买时出示盖章，有优惠性折扣，促进循环消费。 第一阶段——铺设期 时间：2015年7月1日——8月 （22个月的工作日） 目标：官方网站的投放，建议做百度推广，将有重点、有目标的进行，针对受众人群进行传导性推广，是用来自己消费和送礼的最好礼品选择。 铺设期工作，包括—— 单页或横幅，各大指定渠道的发放【菜市场、各大超市、各小区、各大报刊亭】，奠定和落实产品信息，为后面的其他媒介推广，奠定基础。 网站互动及下单【顾客通过网站QQ、淘宝链接、对照单