电商系列报告之五：那些因素影 响电商货币化率.pdfVIP

目录 哪些因素影响平台货币化率？ 1 企业、品牌卖家更愿意在广告上投入 2 卖家数量越多广告货币化率越高 4 高毛利率品类货币化率更高 5 中美对比：低佣金率成为国内电商壁垒 7 图目录 图1：拼多多按点击量广告收费场景及规则 1 图2：阿里卖家在不同付费推广工具下预算比例 2 图3：淘宝网掌柜热卖展位排序前五统计 3 图4 ：天猫佣金率、阿里广告货币化率、平台货币化率走势 4 图5：天猫GMV 占比与平台广告货币化率相关性测试 4 图6：淘宝关键词检索结果仅展示100 页 5 图7：淘宝直通车位置 5 图8 ：京东品类结构 6 图9 ：天猫品类结构 6 图10：A 股各板块上市公司平均毛利率与营销费用率 6 图11：消费品上市公司平均毛利率与营销费用率相关性测试 7 图12：京东第三方品类结构 7 图13：2018 年美国电商市场份额分布预测 7 图14：2018 年中国电商市场份额分布预测 7 图15：亚马逊第三方GMV 和货币化率走势 8 图16：eBay GMV 和货币化率走势 8 图17：阿里 GMV 和货币化率走势（元） 9 图18：京东第三方 GMV 和货币化率走势 9 图19：拼多多 GMV 和货币化率走势 9 图20：2017 年主流电商平台模式GMV （亿元） 9 图21：亚马逊、eBay、阿里、京东发展历史 10 图22：eBay、拼多多、阿里毛利率走势 11 图23：eBay、拼多多、阿里营销费用率走势 11 图24：eBay、拼多多、阿里研发费用率走势 11 图25：eBay、拼多多、阿里管理费用率走势 11 图26：eBay、拼多多、阿里佣单位成本撬动GMV （元/元） 11 图27：eBay、拼多多、阿里最新披露货币化率对比 11 请参阅最后一页的重要声明 1 中小公司研究 中小公司动态研究报告 表目录 表 1：主要平台型电商公司基本资料 1 表 2：阿里巴巴电商业务主要付费推广工具 2 表 3：不同电商各品类向卖家收取佣金率 5 表 4 ：B2C 零售分品类毛利率 6 表 5：各家电商对于GMV 定义以及平台主要收入来源 8 表 6：不同电商各品类向卖家收取佣金率 10 请参阅最后一页的重要声明 2 中小公司研究