叶茂中的策划－－大红鹰胜利跟鹰doc.pdfVIP

无忧商务 中国最大的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 红鹰--胜利之鹰 大红鹰烟草品牌塑造工程 2001 年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班 来到我们叶茂中策划上海公司，就 大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说：我 唱一首歌给你们听。接着他就放声唱起大红鹰之歌，而且是非常完整地唱完了 这支歌。他的激情让在场所有的人都很震撼。 我们相信，企业家的性格决定企业的性格。大红鹰有这样一个充满激情的企业家， 那大红鹰一定是一个充满激情的企业。而打造一个成功的品牌，激情是必不可少 的。 所以虽然那时还有两家烟草企业也在同我们探讨合作事宜，但我们当下就觉得非 MM 跟大红鹰合作不可。 OO 两年前我们曾服务于白沙香烟，开始探索中国的烟草品牌塑造工程。沉浸在整整 CC 一年鹤舞白沙，我心飞翔的情绪和状态中，我们对中国烟草的营销与传播进行 了深入的研究，对烟草市场的特殊性获得了深刻的了解与把握。我们规划的白沙 .. 银世界和白沙金世纪产品系列，更开创了中国烟草品牌塑造工程副品牌策略使用 MM 之先河。 OO 两年后我们又有幸服务于大红鹰香烟，再一次运作中国名烟大红鹰品牌塑造工 CC 程。而我们也决心尽最大努力，将中国烟草品牌塑造工程推进到更高更远的境界。 UU 尴尬又过瘾的烟草广告 55 .. 做烟草广告，是一件既尴尬又过瘾的事！ WW 说尴尬是因为烟草产品的特殊性。 WW 谁都知道，烟草广告是标标准准的限制级广告，全世界的广告法都对烟草广告有 WW 诸多明确的禁区：不可出现产品，不可出现产品的使用场景，不可出现品牌LOGO， 不可出现品牌标准字，甚至不可出现已颇具知名 的品牌口号……等等。因为完 全脱离产品，所以烟草广告的创作有时难免会有隔靴搔痒之感。 说过瘾，同样是因为烟草产品的特殊性。 因为诸多的不可以，烟草广告可以不用硬塞进许多产品的表现，可以不用去计算 这支广告片里给了产品多少镜头多少秒时间，可以不用去担心产品功能有没有说 明 ……你可以抛开一切专心一意地放手去表现品牌，客户也非常支持你。所以 有机会做烟草广告，是广告人的一大幸事！ 免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者， 其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。 无忧商务 中国最大的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 在某种意义上讲，烟草广告才是真正的品牌广告，也才是最考验广告人品牌功力 的角斗场--明明不是卖产品的广告，但衡量这个广告的最终标准仍然是产品在市 场上的表现。 服务大红鹰烟草，就让我们过了一回又痛苦又痛快的品牌创作瘾！ 矛盾重重的烟草行业