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高职院校招生管理人员媒介素养与应用分析 　　摘 要： 目前各高职院校招生压力普遍较大，招生经费紧张，如何利用有限的招生经费更好地做好学校的招生宣传工作，达到理想的招生效果，是广大高职院校招生管理人员需要研究的课题。 　　关键词： 高职院校招生管理人员 媒介素养 应用分析 　　近年来，高等职业院校招生规模不断扩大，招生管理人员的招生压力不断增大，而每年高中毕业生源又不断萎缩，甚至有些偏远贫困的高中毕业生考虑到即使读了四年大学也面临找工作难的窘境，而放弃参加高考，使得本已不多的生源再次“断崖”。高职院校对于自己颁发的大专学历本就不具备与本科院校的竞争优势，而面临重重困难。面对这样的困难，高职院校只有另辟蹊径，除加强自身学校品牌宣传、专业特色，提升综合竞争力等方面的建设外，还必须借助最令人印象深刻的宣传媒介把自己的特色给传播出去，如此???能在众多高职院校中拔得头筹，获得考生及家长的关注，坚定他们报考本校的决心。面对媒介发展多样化的发展形势，招生管理人员对招生宣传的内容、形式有了更多选择，对发布招生广告信息提出更高要求。他们必须选择最适合本校招生实际的招生宣传媒介，把每一分招生宣传经费都花在刀刃上，这就要求招生管理人员有一定的媒介素养。 　　一、招生管理人员媒介素养的意义与目的 　　笔者多年从事高职院校招生工作，在每年的3至6月份的招生宣传实践中深刻体会到招生成功与招生宣传关