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高职院校市场营销专业建设改革与思考 　　[摘要]高职院校市场营销专业顺应市场经济的客观要求,有着强大的生命力,但在其自身建设与发展过程中又有着许多不容忽视的问题。文章着重从高职院校市场营销专业建设方向、教学模式改革、专业就业导向、实践教学改革等几个方面提出改革的意见与对策。 　　[关键词]高职院校 市场营销 专业建设 教学模式 人才培养 　　[作者简介]元世娇(1978- ),女,河南辉县人,鹤壁职业技术学院经济管理系,讲师,硕士,研究方向为教育理论、营销与策划。(河南鹤壁458030) 　　[中图分类号]G642[文献标识码]A[文章编号]1004-3985(2009)35-0081-02 　　 　　20世纪80年代末我国高职院校纷纷开设起市场营销专业,一方面,它适应市场经济的客观要求,有着强大的生命力;另一方面,它又在自身建设过程中存在着许多不容忽视的问题。高职院校市场营销专业如何建设,如何彰显专业特色,笔者结合从事营销专业教学近十年的经历谈一些思考和建议。 　　 　　一、市场营销专业建设中存在的问题 　　 　　1.专业培养目标模糊。一方面,整体培养目标定位过宽。打开众多的专业教学计划会发现,专业培养目标的表述归纳起来不外乎“本专业培养适应社会主义市场经济建设需要的,德、智、体全面发展的,掌握现代市场营销基本理论和相关技能的,能使用计算机从事现代营销工作的