xxxx年北京中远welife未来广场品牌策划.pptVIP

1~6月 7.8.9月 10.11.12月 集中炒作“城市4维（V）空间” 品牌概念和特色 未来广场招商中签约大型品牌店的信息 开业信息 开业宣传、开业活动 媒体软文、新闻 锁定全国类 时尚杂志和网站 “V时空”宣传 专属界面或论坛 全国媒体 城市媒体 业内品牌传播 2012 1—5月 招 商 活 动 贯 穿 品 牌 宣 传 8.9. 10月 11.12月 开业宣传、开业活动 获奖 《V杂志》和电子书 年度大型商业论坛及活动 商业特点深度炒作 第二步 我验证 [2013年~2015年] 社会/业内样板营销 在2012年底北京、天津2店开业后，争取成为品牌样板，验证品牌主张 此阶段、品牌推广应着重品牌个性与深度“4V空间”、“有机生活” 第三步 我兑现 [2015年以后] 2015年后，各地Welife未来广场将大量开业，同时经过4年品牌运作正式成为全国性知名商业品牌 2015后，品牌运作重点 A.品牌维护 B.美誉度提升 C.不断深化与创新的保持领先 品牌大发展 品牌软性传播配合方案 品牌对接与项目招商 下篇 下篇 北京万和城未来广场 “悦”系列 VD delight 【悦】 悦感官，心体验 天津海河未来广场 VE expanse “城”系列 【城】 城在此，心缤纷 4月 5月 6月 7月 9月 8月 10月 11月 12月 重点：主力店、核心店、品牌店招商工作 次重点：散店招商 项目招商前一系列招商准备工作 招商活动举行及招商针对性洽谈 两项目招商会 招商签约会 促使散店的强力合作意向 2011年 4月 5月 6月 7月 9月 8月 10月 11月 12月 重点： 散店招商 针对散店优势客户洽谈及签约 主力店装修工作开始 试运营宣传 2012年 1月 2月 3月 重点： 尾店招商 重点： 开业 重点： 试营业 1月30日 初八 1月22日 除夕 尾店优势客户洽谈及签约 剩余店面店装修工作开始 开业前炒作 重点： 开业准备 开业活动举行 北京项目、天津项目等推广前重要工作 项目细分定位 业态规划 品牌分类 招商政策 2011年 4、5月 品牌概念书设计及制作 品牌形象光盘制作 个项目招商手册 项目现场相关宣传，如：展板、易拉宝等可展示媒介 业内高阶论坛 主题： 未来中国商业地产发展新模式 2011年 6月 专向访问 针对业态需求，寻求合作品牌 制作与该品牌个性的对位资料（1对1） 北京、天津两项目的现场场地包装（具体包装根据项目情况而定） 2011年 7月 北京项目主力店、核心店、品牌店招商会 天津项目主力店、核心店、品牌店招商会 2011年 8、9月 主力店、核心店、品牌店签约会 大力促进次主力店、二线品牌、区域品牌的加盟 根据实际情况，制定签约会规格及作用 大品牌战略合作，可在北京统一做整体性的大手笔宣传，突出大品牌与未来广场的战略合作关系，从而满足招商宣传，也扩大了未来广场品牌影响力。 区域影响力较大的品牌，选择分区域进行，同时也能满足两方面需求。 2011年 10、11 、 12月 完成次主力店、二线品牌、区域品牌签约 举行区域的中小型签约会或新闻发布会 主力店、核心店、品牌店装修进场 2012年 1、2月 尾店签约完成 主力店、二线品牌、区域品牌、尾店品牌装修进场 开业前炒作宣传工作准备 2012年 3月 开业前整体炒作宣传 单店商场形象宣传 商家折扣 商业让利设计 2012年 4、5月 开业活动 活动设计 现场包装 2012年 6月 试运营 试运营各阶段活动设计 2012年 7--12月 商业地产资源整合 商业顾问咨询公司 汉博 SPACE 华夏柏新 21世纪不动产 易居克而瑞 第一太平戴维斯 戴德梁行 政府协会 购物中心委员会 步行街委员会 中国商业地产联盟 中国商业联合会购物中心专业委员会 专家学者 鲁炳全 黄国雄 蔡宇翔 司徒文聪 司徒文杰 赖林胜 朱友军 张家鹏 钟彬 葛承康（世界杰出华商协会） 韩健徽（中国城市商业网点建设管理联合会/中国步行商业街工作委员会） 鲍德建（中国商业联合会购物中心专业委员会） 许有为（国际购物中心协会中国代表处） 超市、餐饮品牌商家 麦当劳 百胜 肯德基 沃尔玛 家乐福 味千拉面 时尚品牌商家 韩国服可利行销株式会社总经理 郝烨（韩国女装的“巨头”，旗下品牌ONON、OLIVE DES OLIVE和W.等女装品牌 北京白领时装有限公司 首席执行官 董震宇 欧迪芬国际集团 副总经理 陈淑媛 意大利达达可集团公司 总经理 鲍慧红（DadaCo） 江苏阳光集团时尚阳光男装 总经理 唐狮品牌 销售总监 曾聪耀 匹克 设计总监 孟宪访（中国十佳设计师