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浅谈动画广告设计中图形创意思维 　　摘 要：图形创意及其自身独特的艺术形式在动画广告中有着不可替代的优势，发挥着举足轻重的作用。本文通过动画广告设计与图形创意的关系研究，总结动画广告设计中几种重要的图形创意思维形式，并强调了图形创意思维形式在动画广告设计中的具体应用，如何把握图形创意思维的规律及其在动画广告中的实际价值是一个重要课题。 　　关键词：创意思维；动画广告；应用 　　检 索： 　　中图分类号：J 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）01-02-0094-03 　　On Creative Graphic Thinking Patterns in Animation Advertising 　　ZHU Lin，LIU Fang（ Tianjin University of Technology and education， Tianjin 300222， China ） 　　Abstract ：Image design， as well as its own unique form of art， possesses an irreplaceable advantage in animation advertising and plays a vital role. In this article， based on the research on the relationship between animation advertising and graphic creation， the author summarizes several important thinking forms of graphic creation in the design of animation advertising and stressed the concrete exhibition of thinking forms of graphic creation in animation advertising design. It remains to be an important topic to probe into how to master the law of thinking forms of graphic creation and demonstrate its real value in the animation advertising. 　　Key words ：creative thinking；animation advertising；application 　　Internet ： 　　“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”这是广告大师大卫?奥格威说过的一句话。从中我们发现，好点子，或者说是创意价值的重要性是不言而喻的。优秀动画广告诞生必定是基于一定的创意思维，而创意如何在信息爆炸时代脱颖而出与公众的兴趣、情感产生共鸣并通过图形的方式得以呈现给公众，这正是需要我们长期致力于对创意思维在动画广告设计中的形式表现进行研究。 　　一、图形创意与动画广告设计 　　当前商业性凸显的时代背景下，动画广告能否进一步得到广泛关注，取决于创意能否深深吸引着受众唤起认同感。动画广告，它突破了传统广告的思维模式与框架，它经过图形创意思维形式的艺术处理将信息整合，以丰富的情节、生动的特效画面、诙谐幽默的表现方式，使受众在放松的氛围中感受广告的魅力，体现出动画广告无限想象力和动态造型的特点。 　　图形创意是一种复杂的思维过程，即在意识中受到某种因素的启发后进一步思索和重组必要的信息，获取震撼人心的视觉形象。而创意思维作为图形创意的精髓和灵魂，逐步上升为增强视觉感染力的关键，在动画广告设计的实施过程中发挥了至关重要的作用。由此得出，探索动画广告设计的创意思维形式不仅对于学生进行立体而全面的创意思维能力培养具有教学意义，而且对于实际的动画广告创作都具有实践意义。 　　二、创意思维在动画广告设计中的重要形式及其具体应用 　　以正确有效的思维方式作为引导，使创意思维得以实现，运用艺术特质将创意形象化，通过图形语意表达或再现，或重新诠释。才能使得动画广告更具深刻性、独特性和艺术性。创意思维的灵活性与多向性的碰撞是有规律可循的，突破单一的思维定式，借助并科学运用发散、聚合、联想、想象、逆向、连动思维等方法， 将图形进行夸张与变形、分解与重构，从而创作出平面与立体之间的转换、技术与艺术相结合的优秀动画广告设计作品。 　　（一）发散思维和聚合思维 　　许多心理学家经实验证实，发散思维是进行图