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齐鲁文化对齐鲁晚报影响分析 　　摘要：从媒介地理学视角来看，地域文化对地方传媒有着多方面的影响。本文试着从报纸语言、版面样式、报纸风格三个方面，探究齐鲁文化对《齐鲁晚报》的影响，探讨地理环境、媒体、地域文化三者之间的互动关系，以期为地方传媒的发展提供借鉴。 　　关键词：齐鲁文化；齐鲁晚报；影响与分析 　　从媒介地理学视角来看，地域文化对地方传媒有着多方面的影响。作为山东省内发行量最大的报纸，《齐鲁晚报》受到齐鲁文化的怎样的影响，给受众带来哪些变化，这些问题在经济飞速发展的今天值得关注研究。 　　一、报纸语言 　　尽管对于报纸语言有一定的共同规定，比如语言要简洁明了、严谨规范、精确清晰等，但这并不是说所有报纸都要采取同一种模式去行文报道。相反，具有地方特色的语言运用会让该报纸更为“亲民”，获得当地受众的认可。因为方言是一个地方文化的和历史的积淀，是当地人们维系地方文化与地方感的重要工具。另外，地域文化也在一定程度上左右着报纸文章的语言习惯。 　　（一）《齐鲁晚报》时评版 　　在新闻报道方面，报纸的语言大同小异。一份报纸最能体现其语言特色的是评论版，因此以下对《?R鲁晚报》时评版进行了特色分析： 　　它的语言亲近、通俗、不说教，用山东话来说就是“说实在话，拉实在理”。 《齐鲁晚报》的读者多是普通市民，报纸紧紧抓住这一点，在语言上下足了功夫，其浅显易懂的语言深深的吸引了读者，让读者能通过通俗的话语明白真实的道理。《齐鲁晚报》时评版的语言应用中比较注意语言的群众化。在标题、文中善于运用一些俚语、俗语。比如《别在“旅游”这棵树上吊死》这篇评论巧妙地套用了一句俗语做成了标题，生动形象、通俗易懂的标题一下子就吸引住了读者，调动了读者的积极性。读者怎能不喜欢这种娓娓道来、妙趣横生的文章呢？ 　　（二）“e泉城” 　　2010年4月20日起，齐鲁晚报 “e泉城”版面正式亮相。这是个报网互动的栏目，在新媒体的环境中应运而生。该版面一经面世，就用其鲜明的网页形式吸引了大量读者的视线。“e泉城”，e，代表的是网络之意，同时也含“议”论成分，并把“说网语谈网事表民意关民生”作为版面的宗旨。 　　“e泉城”是的定位是“话题性栏目”。而在《齐鲁晚报》济南新闻版，有一个招牌老栏目，那就是“剪子巷”，它的目标就是针对济南本地的评说，定位在“说济南的事，拉百姓的理”。这两个版块的相同之处就是都要有鲜明的时效性，但是 “e泉城”因为结合网络，所以其语言更为网络化，同时不乏活泼幽默的网友评论。其表现形式是网络化的，版面语言也应是多变的，最终落脚点也是市民和网民的关切。它把济南的一些热门网站和论坛作为内容来源，例如天涯济南、大众网、济南论坛、爱卡网、百度济南吧、济南部落、齐鲁网等网站论坛异常活跃，互动性十足，而山房网、搜房网、焦点网等一些房地产和社区论坛影响力很大，灌水者众，网帖丰富，同时，济南各政府网站、济南各高校BBS也是很重要的信息来源。 　　二、版面样式 　　在当今激烈的媒体竞争中，通过不断创新来吸引读者的眼球是必要的手段之一。不仅报纸写稿的方式要创新，报道的内容要改进，编稿的方式要创新，版面的形式也得创新。版式的调整，能更好的凸显出报纸的定位、内涵，让该报与其他报纸更加鲜明的区别开来。 　　提起山东，人们会想到五岳之尊――泰山，天下第一泉――趵突泉，天纵之圣――孔子等等。从地理环境上用一句话可以概括：“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”。就是这样的地理环境以及孔子的儒家思想的影响，山东给人的印象就是尚礼、厚重、憨直。这在很大程度上影响了《齐鲁晚报》的版面样式。 　　《齐鲁晚报》在2006年1月1日进行了重要的改版。改版后的《齐鲁晚报》更加严肃庄重，雅致时尚。这些版面编排的手段基本上符合了当下报纸版面创新的主流趋势，即个性化、简约化、厚图化、强化导读作用以及提高欣赏性等等。这次改版体现了主流大报的风范，受到社会各界的一致好评。 　　《齐鲁晚报》于2007年7月6日起，对其子版块――《今日济南》版进行了改版，其风格在稳定中创新着，品牌的特色越来越明显。报社方面主要做了以下改进： 　　第一是将头版“封面化”，而不是原来的以新闻内容为。“封面化”的设计原是杂志的包装理念，被《齐鲁晚报》借用来之后，头版主要承担的是帮助和吸引读者阅读的作用，它不再以信息量取胜。这不仅使报纸的视觉冲击力大大加强了，也体现了《今日济南》这个子版块在整份报纸中的完整性，进而很大程度上提升了这个版块的影响力，最终增强了《齐鲁晚报》在济南地区的竞争力。 　　第二是标题的处理，之前的标题稍显书面化和严肃，改版后标题显得更加口语化、生活化、直白化同时还能做到客观准确性。因为《今日济南》这一版主要面对的是济南当地的读者，过于书面化的标题不能引起读者的共鸣，但标题的口