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我国农产品品牌发展战略定位与策略 　　[摘要]文章针对我国农产品品牌的主要特点和品牌建设的实际现状,围绕农产品品牌价值提升这一核心目标,借鉴国外先进经验,对我国农产品品牌发展战略定位和策略进行探讨。提出运用工业思维发展农产品品牌物质基础;运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象;培育品牌发展和谐的市场环境;充分发挥政府宏观调控职能;完善品牌发展的长效机制,为政府和企业发展农产品品牌,参与国际竞争提供决策依据。 　　[关键词]农产品;战略定位;工业思维;品牌营销 　　[[[中图分类号]][F304.3][[文献标识码]][A][[文章编号]][1002-736X(2010)02-0090-03]] 　　 　　On the Strategic Orientation of Developing Agricultural Products Brand in China 　　Li Min 　　(College of Literature Law and Economics, Wuhan University of Science and Technology, Wuhan, Hubei 430065) 　　 　　Abstract: Based on the main characteristic of agricultural products brand in China and the fact of brand building, by revealing the core objectives of agricultural brand value promotion and referencing the advanced experience abroad, the management ideas of agricultural brand are discussed. Using the industry thinking to develop agricultural brand material basis; using the brand marketing to construct the connotations and unitary feature of agricultural products; cultivating the harmonious market environment; giving full play to the governments macroeconomic functions to consummate a long-effect mechanism in the brand-building and provide policy decision for the government to grow agricultural brand and participate in international competitiveness. 　　Key words: agricultural product; strategic orientation; industry thought; brand marketing 　　 　　农产品品牌是品牌概念在农产品中的延伸和运用,是农产品经营者及其产品产地和质量的识别标志,代表着农产品经营者的信誉及其对消费者的承诺,是其无形资产。与工业品和其它服务产品品牌相比,农产品品牌主要有以下特点。首先,农产品品牌代表着农产品的自然属性。它与人类的健康息息相关,产品质量直接影响品牌价值的实现,需要实现农业产业化和标准化生产管理。其次,农产品品牌代表着自然资源禀赋优势。大多数农产品品牌的创立,常常以产地的特色资源为基础。自然资源禀赋优势是形成农产品品牌差异性及核心竞争力的关键所在。地理标志和证明商标是稀缺的和难以替代的资源。最后,农产品品牌价值受原创性技术影响大。由科技水平决定的质量和效率,成为提升农产品品牌价值的主导因素。因此,针对我国农产品品牌的主要特点,探讨我国农产品品牌战略定位和策略势在必行。 　　 　　一、农产品品牌发展的战略定位 　　 　　农产品品牌战略管理是一项复杂、长远和动态的系统工程,是市场经济和现代大工业的产物,它要求树立与之相适应的竞争观念、市场观念、文化观念、营销观念和无形资产观念。因此,农产品品牌发展的战略定位是:以优势产业和先导产业中的优势产品群为重点,全面带动农产品品牌战略管理。这个战略定位的要点有以下三点。 　　第一,突出优势。农产品品牌战略管理的目标是通过创立和发展名牌,提升品牌价值。为此,必须有所为、有所不为,突出重点,力求突破。依据国家农产品品牌发展规划,把握农产品品