在竞争中把握商业新闻特点与价值取向.docVIP

在竞争中把握商业新闻特点与价值取向 　　商业新闻由于贴近市民、贴近市民熟悉的各大商场、超市、餐馆、专业店及商业品牌等，事关民生，读者关注程度较高，成为各大媒体不得不精心运作的重要新闻版块。 　　 　　北京商业是一个频出新闻的领域,也是一个与读者息息相关的消费领域。商业新闻由于贴近市民、贴近市民熟悉的各大商场、超市、餐馆、专业店及商业品牌等,事关民生,读者关注程度较高,成为各大媒体不得不精心运作的重要新闻版块。 　　以笔者多年采写商业新闻的经验来看,商业新闻的一大特色就是外延很广,可能涉及多个层面,大至社会消费品零售总额、居民消费结构、物价水平,小到北京人的吃、穿、用、购等。在目前北京各大综合类日报中如北京日报、北京晚报、北京晨报、北京青年报、京华时报、北京娱乐信报、新京报等,主要的刊发版面都是“北京新闻”版块,各报依据新闻性质的不同,在这一版块下设了许多不同的版面,如时政、要闻、生活、社会、现场、经济消费、市情、关注、焦点、社区、民生、热线等;还有一部分涉及到资本市场及行业、专业的深入报道、重要企业的人事变动等放在“财经新闻”版块;一些报纸还设置服务性、信息性的消费资讯、生活服务、美食、时尚等周刊。 　　 　　一、紧盯节气,抓尖抢鲜 　　 　　新闻的生命力在于真实,而真实的新闻必须新鲜。“抓尖抢鲜”原本是商业经营中的一种策略,同样适用于记者抓、抢商业新闻。以笔者的新闻实践来看,“抓尖抢鲜”类的商业新闻有一定规律可循,记者要做到的就是盯紧节气,提前下手捕捉市场热点。 　　首先,商业有淡旺季之分,每年从元旦到春节期间,是第一个商业旺季,这一季的特点是商业促销活动多,热点多。第二个商业旺季五一黄金周时间较短。商界人都知道“金九银十”,第三个商业旺季从九月启动,延续到十一黄金周之后。商业旺季也是这一领域新闻频出的时间。在这期间,有一些稿件是各报必发的。如三大黄金周前商家的市场预热活动,黄金周期间的市场销售热点,黄金周后盘点7天的销售热点及收入情况等。有一些鲜活的市场新闻刊发率也很高。 　　从节前开始,笔者陆续采写刊发过如《元旦春节两节来临水果旺销 京城红富士涨价25%》、《北京今年春节年货供应充足》、《节日严查欺诈性促销》等稿件,节中有《农历过小年商场糖果俏》、《图省事 三十饺子超市拎》、《老字号推“打包年夜饭” 家中可享名厨绝技》、《“咬春”食品老字号热销》、《市民排长队争购老字号元宵》等,还有《黄金周北京商家收获颇丰 零售额接近70亿元》、《春节七天长假 三大消费热点首次零投诉》等,大体可以勾勒出节日期间的稿件特点,一是要鲜活场景、细节烘托节日气氛,二是即使是常规稿件,也要提炼出新闻点,特别是写出与以往不一样的地方。 　　有业内人士感叹,现在北京人逢节必过,只要抓住商机,商家可以赚个钵满盆盈。对于商家来说,假日经济是近年来最大的黄金增长点,无论五一、十一还是春节,都成为商家以及服务行业攫取利润的重点。而当这些传统节日的蛋糕被分割完毕,商家还瞄准了类似于圣诞节、情人节、“三八”节、“教师节”、“儿童节”、“中秋节”、“元宵节”等各种利益增长点。在这方面,一些都市类报纸关注更细,春节的每个节气都要做市场反应的稿件。如“腊八拉开过年大幕”、“二月二龙抬头 理发铺的生意格外火”;“破五饺子1小时卖了百余斤”,甚至情人节的玫瑰涨价、平安夜北京夜消费火爆情况等都要求记者出稿。 　　在商业淡季,市场看似平静,但有经验的商业记者应该知道,这一时段往往是企业调整商业布局、调整经营策略、进行装修改造的时机,这其中也有不少市民关注的新闻由头,值得记者用心捕捉。 　　 　　二、开店类新闻避免就事论事 　　 　　做商业新闻就避免不了要做开店新闻。近几年越来越多的外资或外地企业进入北京市场,北京现有企业也在力求进一步开拓市场,但是商家和新闻界的认识不同,商家对开店宣传一般很重视。与此相反,新闻界普遍不认为开店是较好的新闻素材,一些媒体甚至认为发开店新闻有给商家“做广告”的嫌疑,有时候会形成矛盾,“跑商业口”的记者为了建立较好的业缘关系,又不得不想办法刊发开店新闻。 　　笔者在这方面的经验是,避免就事论事写开店,而要多与编辑沟通,从消费者的角度,从商家开店给整个市场或整个行业的带来的影响,从新的业态形式,从竞争对手的反应等各个角度入手,写出符合报社要求、读者喜闻乐见的新闻稿件。 　　以北京西四环占地68万平方米的金源时代购物中心开业为例,由于该购物中心是世界最大的单体商业建筑,其特点就是“规模大”,一幢楼相当于整条王府井商街那么长,因而购物中心在开业时,读者最好奇的是这样的购物中心到底是什么样,里面都有哪些设置?这么大的购物中心会不会逛起来显得空荡荡的?笔者在采写时着重注意回答这些问题,而要回答这些问题,就得做足采访功夫,