对CBA联赛运营方式的SWOT分析-体育学;体育教育训练学专业论文.docxVIP

对CBA联赛运营方式的 SWOT分析 颜成春在 CBA 俱乐部篮球市场开发 与发展策略研究》中认为近几年来， CBA 采取了大刀阔斧的改革措施，从调研和制定长远规划人手，改革赛制、篮球市 场商务模式和管理模式，收到了良好的效果。一些联赛俱乐部部开始以公司的 形势运作俱乐部，市场经营意识和综合实力有了不同程度的增强.但是俱乐部 还是要意识到自身的不足，继续改革创新，才能有更大的发展。 邓锁荣在《对 CBA 品牌的经营现状及其市场策略的研究》中认为， CBA 俱乐 部的整体运作还是比较良好，俱乐部的自我运营也呈发展态势，比较先于篮球 进入职业化的足球联赛取得了可喜的成果。但还存在一些问题锚要解决，运行 机制还需要进 一步完善，运营意识需要提升。篮球联赛的发展 一定要总结足球 联赛发展的经验，摄取足球联赛发展过程中的教训。 张巧玲在《英超联赛对 CBA 联赛经营模式的启示》中认为 CBA 联赛可以从 股份制改革入手，加大对外资的使用程度，尽快实现裁判职业化，提高服务质 量，增加商业比赛的次数和水平，与球迷进行更多的沟通。文章中还提出举国 体制对俱乐部发展存在一定的影响，特别是在国家队与各俱乐部的利益之间一 定要找到一个好的切入点，既保证俱乐部的利益，又争取国家队在世界大赛中 能取得好的成绩。 崔瑞华，王泽字，于文谦在《我国体育产业发展的 SWOT 分析》中认为现在 中国体育产业的发展前景非常好，人民群众消费支出的增加将带动体育消费支 出的增加，劣势是体育产业的结构不是很合理。体育产业不能形成一个创新机 制，很多是跟风而上，体育产业内的复合型人才单一，不能整体把握体育产业 的发展方向。 范振国，王建国在 CBA 联赛非均衡发展的现状、成因及改进建议》中认为 CBA 各俱乐部的发展处于一个失衡的状态，主要表现在:管理方面层次不清、各 俱乐部实力差距太大、俱乐部盈利能力差、球员教练员的收入与球队的收入脱 钩、联赛监督机制不健全。他们认为 CBA 联赛非均衡发展的原因主要是:联赛管 理者权力过大、举国培养模式导致各俱乐部的竞技实力难以均衡发展、 CBA 联赛 的权力行使缺乏监督、监察部门对 CBA 联赛的控制不力等。 田文学在《中美职业篮球俱乐部对比研究》中认为应该加强规制度建设， 健全机构设置，划清权贵，使俱乐部的经营管理法制化、规范化:减少行政干 预，增加俱乐部在经营管理的独立性、自立性，健全竞赛机制，培养运动员的 职业意识行为，增加比赛的客观性。打破地域观念，增加入才流通，使运动员 对CBA联赛运营方式的 SWOT分析 不仅可以在国内俱乐部流通，而且还可以在国际高水 平俱乐部 中锻炼，使管理 经营人才接受正规篮球经营管理的教育，转变经营思想，开拓经营范围，进而 促进我国篮球市场的经营操作。 马杨，田穗在 CBA 职业联赛产品经营的现状与对策研究》认为应该建立 CBA 职业联盟和具有真正独立法入资格的俱乐部。建立 一套全面灵活的公关策略 和营销孚段，加大市场开拓力度。并提出 CBA 联赛还不是十分的成熟，还具有 很大的发展和上升空间，在市场经济条件下要遵循市场经济规律，有所创新， 给观众提供高质量的比赛，建立良好的公共关系。 杨铁黎在《深化我国职业篮球体制改革的对策研究》 一文中，通过对我国 这种比较特殊的篮球运动管理体制的深入研究，认为篮管中心与俱乐部之间关 系非常的特殊，发现了我国篮球现行机制的不合理性，认为应该进一步将篮球 联赛推向市场，让市场决定联赛的发展方向，对现行赛制进行更加大胆的改革 ， 对球员、球队、俱乐部等的利益分配上进行更加合理的调整，逐步建立与社会 主义市场经济体制相适应的管理体制等一系列改革的措施。 朱辉在《我国职业篮球联赛的市场化经营因素分析及对应策略研究》 一文 中对 CBA 联赛品牌市场化运作中出现的一系列问题进行了深入的研究，他认为 CBA 俱乐部在发展的过程中存在市场化程度不高:联赛运营机构的政府属性与联 赛市场化运作不相融:管理人次缺乏;经营理念缺乏创新等一系列问题，他认 为应该加大联赛管理机构的改革力度，尽快改变管理者和经营者二合为一的现 状:进一步完善联赛的准入制度:采取适当的措施提高赛事、服务质量:对联 赛进行各种渠道的深入包装，树立赛事良好品牌形象。 综合这些文献资料可以看出 CBA 联赛现在的发展前景非常好，但是还存在 很多问题，需要进一步深入研究。 对CBA联赛运营方式的SWOT分析 3 研究对象与方法 3. 1 研究对象 本文以 CBA 联赛运营方式为主要研究对象，同时选择了附 A 职业联盟的运 营方式为参照对象. 3. 2 研究方法 3.2. 1 文献资料法 根据研究需要