朱明zhubob-品牌营销3章品牌设计.pptVIP

联想启用新的品牌标志 2003年4月28日，联想集团正式放弃旧的品牌标志，以LENOVO取而代之。进入21世纪，联想确立了“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”的发展目标。 国际化是联想既定的发展方向，联想要国际化，首先需要一个可以在世界上畅通无阻的、受人喜爱的英文品牌和新的品牌标志，为国际化的战略部署提前做好准备。LENOVO这个新的英文名称，是在继承已有品牌资产基础上的发展与升华。“LE”代表联想过去的英文名称“Legend”；“NOVO”是一个很有渊源的拉丁词根，代表“新意，创新”；整个品牌名称的寓意为“创新的联想”。 新标志赋予联想新品牌四大重要特性：诚信，创新有活力，优质专业服务和容易。整个标志创新的过程，也是联想对多年来形成的企业文化的总结、提炼和创新，为企业的进一步发展打下了坚实的基础。 引例1 联想启用新的品牌标志 日本“三菱”品牌标志的故事 日本“三菱”品牌的创始源于该公司创办人岩崎太郎在狱中的经历。当初岩崎曾在狱中结识了一位博学多才的老人，这位长者告诫他，企业发展条件中，最重要的是“人和” （孟子“天时不如地利，地利不如人和。”易经有“应天时者创基业，占地利者守霸业，谋人和者成事业”）。 在老人的开导和影响下，岩崎将“人和”的理念注入商标设计，组成了一个初步图案。随后又与岩崎家族的族徽三片树叶相融合，构成了“三菱”图标。 因此，“三菱”品牌不仅反映“人和”之理念，并含有纪念之意，同时还令人联想到池塘中的菱叶所孕育的朝气，其形又与三片钻石相似而富有高贵感，故“三菱”的英文“Mitsubishi”是日语英译的“三——Mitsu”与“钻石——bishi”的合成词。 同时这三片菱形又标志着三菱公司经营宗旨的三原则： “承诺对社会的共同责任；诚实与公平；以及通过贸易促进国际谅解与合作。” 所以，三菱集团把这一造型简洁而蕴涵丰富的商标，用在包括从轻工、日化到重工、轻纺以及汽车机械等一系列商品上，成为世界驰名的品牌。 引例2 思考题 1、品牌名称的来源有哪些？举例说明 2、在全球化背景下，品牌命名要主义哪些要素？ 3、品牌标志的色彩应用与产品特点之间的关系？ 4、讨论中国企业品牌命名和标志设计存在的问题 主讲：朱明 高级工程师、高级技师、国家经济师 高级国家职业技能鉴定考评员 高级技能专业教师 复 习 题 知足常乐，历经兵农工商学。 历经：兵团开车，地方修车， 企业管理：技术、运营、 物流、安全、保卫， 职任：客运站长、 公司经理， 集团技术总监， 总经理及法人代表。 学历：本科、MBA， 专业：汽车维修与使用、企业管理、经济管理。 职业资格与职称：高级工程师、高级技师、国家经济师、高级技能专业教师、高级国家职业资格考评员。 管理科学研究院特约讲师、 管理顾问有限公司高级讲师。 客座任教：大学、 技师学院、国家职业资格培训与考评及企业内部职业培训。 《品牌营销》复习题 一、简答题 1．整合营销传播包括哪些步骤？-P124 2．品牌全球化的基本模式-P283。 3．如何塑造品牌的个性？-P94 二、实践题 设计一汽车企业的品牌（包括品牌命名和logo），并解析其品牌内涵、品牌个性和品牌形象。-P46 三、论述题 1．论述品牌延伸的原则。-P170 2．论述品牌经理的职责。-P181 1．整合营销传播包括哪些步骤？-P124 确定目标受众 确定品牌传播目标 设计品牌传播信息 选择品牌传播渠道 编制品牌传播预算 确定品牌传播组合 测定品牌传播效果 开发有效的品牌传播的七步骤： * 1．整合营销传播包括哪些步骤？-P124 开发有效的品牌传播的七步骤： 1.确定目标受众 品牌的潜在购买者 目前使用者 购买决策者 影响决策者 2.确定品牌传播目标 增加消费者对品牌的认知度、美誉度 激起消费者的购买欲望并促成消费者的最终购买 * 1．整合营销传播包括哪些步骤？-P124 3.设计品牌传播信息 品牌信息的内容：理性诉求、情感诉求、道义诉求 品牌信息的结构 品牌信息的形式 品牌的信息源 4.选择品牌传播渠道 人员传播渠道：提倡者、专家、社会传播渠道 非人员传播渠道：媒体传播、销售促进、事件和体验、公共关系 2 * 1．整合营销传播包括哪些步骤？-P124 5.编制品牌传播预算 量入为出法 销售百分比法 竞争对等法 目标任务法 6.确定品牌传播组合 雅芳的促销主要采用人员推销，而露华浓多采用广告 互联网的发展为多样化的品牌传播组合提供了支持 7.测