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互联网内容产业报告:
内容付费崛起,优质内容为王
恒大研究院研究报告 文化传媒行业 专题报告 2018-07-06
导读:
首席经济学家:任泽平 爱奇艺、抖音、王者荣耀、掌阅,都是你我耳熟能详的互联网内
电话: 容平台,爆发迅速且影响力大。那么,互联网内容产业究竟包含哪
邮箱: 些子行业?每个子行业的商业模式是怎样的?哪个子行业在加速
崛起?中美互联网内容产业有什么不同?本文将一一梳理解答。
研究员:沈明辉
摘要:
电话:0755
邮箱:shenmh@ 精神消费升级,用户需求驱动互联网内容产业繁荣,知识产权
保护与移动通信技术为行业发展保驾护航。在内容供给端,不同的
研究员:孙婉莹 内容展现形式与不同的用户定位相结合,诞生出丰富多样的内容产
电话: 品,为消费者带来多样产品体验,并催生多种内容付费方式。
邮箱:sunwanying@
从总体来看,中美互联网内容产业总体发展步调一致,但消费
习惯和产品结构上存在差异。中国长视频、音乐等内容付费行业正
向美国看齐;短视频、直播领域则是中国企业走在世界潮流前沿,
并在海外市场开辟出一片天地。
内容付费是继广告、电商之后,互联网重要的盈利模式,并成
为互联网内容行业重要发展趋势。互联网内容产业按内容展现
方式可分为文图(网络文学、资讯、漫画)、音频(音乐、有声
平台)、影音(网络游戏、长短视频、直播、在线课程等),多
样的产品体验,催生多种内容付费方式。先支付后消费的“消
费前付费”是主流内容付费类型,以打赏型为主的“消费后付
费”最适宜粉丝经济。
在线音频、长视频、漫画行业用户集中度最高,用户和内容资
源向头部平台聚集。我们以各个内容行业前3名 MAU/前10名
MAU来衡量行业(用户)集中度,发现在线音频平台集中度最
高;长视频平台由BAT三分天下;短视频暂时形成快手抖音双
龙头;漫画、音乐行业格局稳定;腾讯网易主导网游行业;直
播行业集中度最低,竞争激烈,未来集中度将提升。
跨类别竞争成为常态,各内容平台以抢占用户时间为核心发展
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