仁善缘心理减压中心修改完成版课件.pptVIP

广易互通传媒广告有限责任公司 百度TV合作策划 目 录： 1、 百 度 T V 简 要 说 明 2、 投 放 建 议 3、 投 放 计 划 4、 效 果 预 估 百度联盟超过15万；网站联盟涵盖27大类网站，为超过1亿网民提供服务；医疗健康、汽车、金融、IT等分类明确的专业网站，可以在其中任意挑选； 广告主可以通过以下的两种方式，确保自己的广告能够准确、有效地覆盖潜在客户群: 1.选择不同网站不同栏目 2.自定义关键字 选择投放的区域；定义投放的时间和预算（精确到天）明确目标观众群体属性（如性别、年龄、收入状况、等等）； 媒体的采购方式完全是简单、在线自助式的，广告代理只需要在所要求的栏目上打勾就可以完成投放媒体的采购动作，简单、方便、快捷。 百度TV简要说明： 百度TV满足您的需求! 最佳媒体组合应该能够涵盖5度价值 广度：覆盖面够不够广？能否让目标知道仁善缘? 深度：能不能作深度的沟通?目标客户是否能更加深入了解仁善缘的文化,发展和最新动态? 高度：媒体的品牌,与产品的 品牌是否匹配？ 互动度：媒体能否产生良好互动？让仁善缘可以更接近地与其目标人群沟通？ 关联度：是否做到能够找到目标客户最密集的接触点？做到在对的地方，对对的人，说对的话。 在央视等电视播放，已经有比较广泛的人群基础 央视的品牌烘托仁善缘的品牌，并且能树立比较高的品牌价值 互动度 关联度 由于电视的传播成本是以秒计算的，传播内容的完整性受到局限，缺乏沟通深度，目标客户没有渠道更多了解仁善缘品牌后的故事 电视媒体缺乏互动性，无法及时了解目标客户的反馈，停留在单向沟通的传统宣传与传播方式上。 电视广告多数以包时段、栏目的方式进行销售与购买，不是一个擅长锁定目标用户群的媒体资源 仁善缘的媒体投放现状及分析 高度 深度 广度 投放建议： ■ 女性类： elle 选择理由： 最受女性欢迎的时尚网站,而且都是些白领女性光临此网站。 精英，领导这些词汇不再是男性的专署词汇，当今越来越多的优秀 女性已经跨入各领域的精英管理阶层，发挥着她们不容小觑的才 能，与此同时权利地位越高，所承受的压力也就越来越大，受生理 特点的影响，女性排解压力的能力相对较弱，这就需要一个专业的 引导，女性更加关注内在，更愿意为修身养性进行投资。 健康类： 寻医问药 选择理由：专业类网站 金融类： 中财网 选择理由：网站内容涵盖：财经、证券、股票、基金等类别。在目前理财观念 越来越热的同时，大量股民、基民、各种投资人，证券分析师， 基金经理应运而生，这些人一方面在积累财富的同时，另一方面也 承受着来自资产，投资渠道，等各种巨大的压力。这种金钱堆积的 压力常常会使人精神紧张，因此。我们的广告在此类人群经常浏览 的网站播出，利用声光电的演示，让他们对自身的压力得到重视， 从而产生自我减压需求。 ■ 房产类： 家和网 选择理由：国内目前最有影响力的房产门户（艾瑞） 房子，已经成为现代人生活中的第一必须奢侈品，而买房已 经成为现代人生活的重担，所有的积蓄，所有的奋斗，都是 为了房子，所承受的心理压力可想而知，可以选取投放。 ■ IT类： 小熊在线、IT世界 选择理由：如今IT行业迅猛发展，对这些IT人士们是一种多大的压力， 无人去觉察。我们的广告给予了他放松的时间，会慢慢接受 并加入我们。 投放计划： 1.投放预算：2万—3万 2.投放时间：12月份 3.投放方式:选择栏目进行投放，栏目选择为首页 网站选择： 从已选六个网站中选择两个网站进行投放。 elle+寻医问药+中财网+小熊在线（IT世界）+家和网 全面覆盖