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超前消费与社会认可度的关系研究 　　摘 要：超前消费是指消费者为达到个人预期目的而对自身未来收入透支的消费行为。消费者作为社会群体的一部分，在进行消费活动的过程中或多或少的会由于他人的看法而变更消费行为，产生超前消费的结果。文章以问卷调查的方式探究了超前消费的产生是否与社会认可度具有相关性。经实证分析可知，社会认可度与超前消费相关，并对其产生影响。 　　关键词：超前消费；炫耀性消费；社会认可度 　　中图分类号：F713.55 文献标识码：A 　　Abstract： Excessive consumption is the consumption behavior that consumers overdraw their future income to meet their intended purpose. As a part of society， because of others opinions， consumers may change their behavior and lead to excessive consumption. This paper explores the relationship between excessive consumption and social recognition by questionnaire. Empirical studies have found that social recognition is associated with excessive consumption， and impact on that. 　　Key words： excessive consumption； conspicuous consumption； social recognition 　　0 引 言 　　超前消?M，即消费者预支其未来收入的一种消费行为，受诸多因素影响。一方面，超前消费可视为特定团队或特定生活方式的一种渴望，即炫耀性消费。个体作为社会群体的一部分，通常会在意别人的想法。部分人对此尤为渴望，社会地位及认可在其个人需要中处于第一位列，从而引发一种攀比竞争心态，导致炫耀性消费。另一方面，家长对子女的宠溺心态也具有影响力。家长以牺牲个人需求为代价，以尽可能满足子女欲望为目的，不能对消费行为进行理性需求分析，打破既定消费计划，产生透支行为。尤其是对单亲家长而言，这更是一个挑战。除此之外，在文化礼仪方面也需要考虑到这个方面。例如中国的春节，消费者总会购买大量年货，包括一些昂贵的衣服，以便在走访亲友时得到对方认可。 　　基于此，社会认可似乎在超前消费的过程中起到重要作用。因而本文旨在探究社会认可是否确实存在于超前消费的过程中，在前人研究的基础上提出假设，采用问卷调查的方法，进行实证分析，并根据研究结论提出建设性意见。 　　1 假设提出与研究设计 　　1.1 假设提出。随着生活水平的提高，个人需要的改变，消费者的消费观念由对商品量的需求转变为考虑商品附带的象征意义。超前消费顺应了消费文化的改变，异化了生活目的的初衷，并融入了盲从、功利和凡勃仑效应等元素。凡勃仑认为个体会在消费的过程中根据其消费能力被归纳入相应的阶层。Bilancini和Boncinelli（2012）就此表明人们想超越对方的行为，可被视为同一社会团体中个体间的社会竞争。因而，高收入人群以超前消费的方式将自身地位区别于低收入人群，并获得同阶层的认可与低收入人群的羡慕。Mazzocco和Veblen等人（2012）也提出低收入人群超前消费能提高其社会地位。由此，低收入人群意图模仿高收入人群超前消费的方式，谋求新的社会地位与认可。 　　Frank早年更是点明炫耀性消费研究的重点应转至人际关系的研究，即个体在消费的过程中，根据消费层次的不同会对人际关系产生何种波动。根据战略式博弈可得，消费者在炫示效应的作用下将消费更多能影响其在所处社会环境中所占地位的商品。消费者为增强其在人际互动过程中的自信感，满足生存感受性，提高或保持其身份而自发形成超前消费行为。 　　综上所述，基于人际对抗，超前消费是高收入人群保持身份与低收入人群提高地位的生活方式，是种盲从、功利的消费方式。基于此分析，可提出假设1。 　　H1：超前消费与社会认可度具有相关性。 　　1.2 研究设计。本文主题在于超前消费是否相关于社会认可度。因而，本文选用超前消费为消费变量，选用社会认可度为细分变量。 　　本文数据来源于自建数据库。本文通过问卷调查的形式，采用随机抽样的方法，对各消费层次不同年龄的个体进行了调研。如表1所示，调查问卷的样本总量为431，其中有效问卷的样本总量为411，占总体的95.4%。从数据上来看，本次