2018年电大市场营销学形成性考核册答案解析.docVIP

作业一（第一至四章） 一、判断正误(根据你的判断.在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题 2 分，共 20 分) 1.市场营销就是推销和广告。 ( × ) 2.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 ( √ ) 3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是 发展策略。 (×) 4.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 (√) 5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独 立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 ( √ ) 6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 ( × ) 7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利 用了社会阶层对消费者的影响。 (×) 8.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不 同时期各种需要对行为的支配力量不同。 ( √ ) 9.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品 的的需求，把这种特征称为“引申需求”。 ( √ ) 10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。?二、单项选择(在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后捂号内。 每小题2分，共20分) 1.工商企业的市场营销工作最早是以( A )为指导思想的。 A.生产观念 B.