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MCWG_Template Buying Team Training Course---怎样制作电视媒体排期 电视媒体排期的角色 由高度有效的媒体传递的良好创意将有可能为产品提供最好的机会 触及受众（被客户定义为消费者）的工具； 传播客户产品信息的渠道； 寻求对广告投资巨大回报的财务主管； 广告传播中最重要的部分。 电视媒体排期 为了客户广告传播的总体目标 –客户服务部 –创意部 –制作部 –媒介部 –财务行政部 电视媒体排期执行流程图 媒介购买简报 理解Buying Brief的要求 产品、目标人群 投播日期、投播市场 预算、媒介目标 广告版本，中央台、省台收视支持，格式要求等 频道/节目分析 基础数据－电脑软件工具告诉我们的 频道/节目分析 基础数据－电脑软件工具告诉我们的 频道/节目分析 基础数据－电脑软件工具告诉我们的 频道/节目分析 成本效益原则－CPRP Table 频道/节目分析 1.0RTG%=1.0RTG% 吗？－－经验分享 收视率的预估 估计设定时段内潜在观众数量 收视率的预估 收视率的预估 收视率的预估 收视率的预估 ?新闻综艺性主打栏目收视较稳定，电视剧体育赛事收视率较不稳定，而普通观众对各台电视剧表现出更大的关注，所以购买者会与电视台密切联系，以最快速的了解第一手电视剧信息，包括： 1、电视剧名称在目标市场内属于首播？或第几次重播？ 2、台里对购买该剧所付价格 3、播放日期 4、每天播出集数 5、每天播出时间 6、演员阵容 7、电视剧拍摄来源，合拍片、国产片、港台片、进口片 8、电视剧内容详细的全本内容介绍，每一集的剧情安排 9、电视剧定位，言情片/武打片/生活片/喜剧片/古装片 调整计划 省台选择的几点考虑 每次接到Brief 时都需要考虑是否使用省台 如果整个省里面只有一个城市需要投放的情况 省台和市级台进行比较，选择CPRP低而且收视率高的频道和节目进行购买 如果一个省里面有多个城市需要同期投放的情况 用千人成本(CPM)的方法进行比较 不能用CPRP来计算几个城市的广告成本，因为收视率是不能相加的 只有人口数是可以相加的 千人成本的计算方法： 选择省台时必须的CPM计算表格举例-福建电视台 特殊的Spot Plan 形式 Roadblock 路障式－同一时间不同频道同时出现相同广告 Showcase展览式－同产品的不同广告版本占满某一广告时段 Sandwich三文治式－广告占据广告时段的第一和最后位置 Teaser引子－先行引起关注再配合主题广告 Vertical立体购买－购买同一节目所有的广告段，通常保持同一组别位置 Sponsor－具名赞助，通常电视台配送节目前中后的广告 Ad magazine－广告杂志通常超过一分钟 Thank You! * * 广告信息的目标受众群与传达信息的 媒体的受众群越相符，广告就越有效！ 我们在这儿！ 媒介购买 简报 收视率分析 电视剧分析 杭州：AC尼尔森数据 周边：温州、宁波有数据 每收视点 成本分析 演员、剧情、产地 播出频道和时间 参考相同/同类节目 在其他地区的播出情况 节目质量 评估 排期效果事前评估 自动排期 调整排期 月 度 排 期 计 划 播出情况监测 向电视台 复查 向监播 公司复查 买后评估分析 AC 尼 尔 森 索 福 瑞 经验和启示 频道占有率 平均收视分析 节目排行分析 从定义上看，RTG%每一点都是相等的，节目A 的1.0RTG%等于节目B的1.0RTG%－－二者都表示相同人口群的一个百分点。 另一方面，由于各种原因，它们不能称之为相等： 1、节目环境对广告的播放产生影响 2、RTG%的大小影响Reach OTS 3、一个节目的RTG%越高，把这个节目作为自己最喜爱的节目之一的人就越多，对此节目中的广告有相对多的关注 4、高RTG%节目比低RTG%节目相对而言更为稳定 TTV的变化 广告实际收视率 广告实际播出位置 Postbuy data 电视剧的预估 CPM=广告费用 / 目标群总人口数 X 1,000 Province: Fujian Prepared date: Client: Motorola P7689 Broadcasting Period: Target: Market Universe Ave. Rating Gross Impression Ave. Rating Gross Impression Ave. Cost CPM (A) (B) (C) = (A) X (B)% (D) (E) = (A) X (D)% (F) (G) = (F) / (E) X1000 Fuzhou 217,000