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Page 1 Page 1 第三季度 南京MPI地铁广告效果评估 研究报告 南京梅迪派勒地铁广告有限公司 目 录 第二章：研究理论依据 第四章：受众背景特征分析 第一章：项目研究简介 第三章：本次投放的8个广告的效果评估 第一章 项目研究简介 研究目的和调研设计 研究目的： 研究MPI地铁广告对于消费者产生的影响 测试MPI地铁广告的媒体效果 研究设计： 调研方法——街头随机拦截被访者，通过面对面访谈的形式完成，访谈过程中辅以卡片、图片提示 调研地点——南京地铁站（新街口站、玄武门站、三山街站、迈皋桥站） 访问对象——16－55周岁的地铁乘客（不包括外来游客和本地偶尔乘坐地铁观光的游客） 样 本 量—— 200样本（置信度95%，误差率不超过±5%） 样本配额： 样本量 地铁站 80 新街口 40 迈皋桥 40 三山街 40 玄武门 28 46—55周岁 33 36－45周岁 42 31－35周岁 42 26—30周岁 31 21－25周岁 24 16－20周岁 样本量 年龄 第二章 研究理论依据 从广告主的角度来看，任何广告主最终追求的都是广告的促购效果，这点是毋庸质疑的。但是广告对销售的拉动不是一蹴而就的，必须经历“传