南京地铁乘客特研究报告.pptVIP

具备固定使用习惯的乘客占多数 重度/中度乘客更加优质 地铁内长时间花费 性别特征 地铁乘客女性的比例稍高于男性 年龄特征 地铁人群更加年轻化 地铁乘客平均年龄为30岁，公众的平均年龄是36岁 地铁乘客以20-39岁的青年和中年人为主，占地铁人群的44% 个人月收入 地铁人群平均个人月收入为2379元，公众的平均个人月收入是1671元 地铁乘客中个人月收入在2000元以上的群体占41% 家庭月收入 地铁人群家庭月收入平均为5620元，公众的家庭平均月收入是4030元 地铁乘客中家庭月收入在3000元以上的占总体的46% 职业特征 地铁人群中白领、学生等职业的人群比例更高，其中白领人群(党政机关/事业单位干部、专业技术人员、公司管理人员与公司职员)占总体的43% 教育程度 地铁人群学历较高，大专以上的高学历人群占总体的47% 购买行为的高参与度和决策度 地铁乘客在家庭购买决策中的份量更重 广告高感度 品牌意识更强 地铁人群更加重视品牌与质量，品牌的价值作用更加突出 品牌意识更强 重度/中度地铁乘客的品牌更强 更高的消费意愿 更高的消费意愿 地铁媒体核心优势 地铁媒体 各方面属性比较均衡 最大优势是容易记住和刺激购买 地铁媒体形式关注 地铁媒体关注 轻度乘客：对车厢内，特殊位更关注 重度乘客：对站台灯箱、通道大灯箱更关注 地铁媒体关注 站台灯箱：白领、高收入人群更关注 P* 南京地