韩国城市形象策略对山东半岛区域城市形象塑造的启示.docVIP

韩国城市形象策略对山东半岛区域城市形象塑造的启示 　　摘 要：在中韩自贸区建设背景下，通过借鉴韩国城市形象建设方面的成功经验，以此来捕捉山东半岛区域城市与韩国城市之间的差异，提出山东半岛区域城市形象的建设与发展策略，对于山东半岛区域城市与韩国城市间的交流与合作，提升山东半岛在中韩自贸区建设中的重要作用和地位具有积极意义。 　　关键词：韩国；城市形象；山东半岛；启示 　　中图分类号：F290 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）15-0169-02 　　2015年6月，中韩自贸协定正式签署，标志着中韩自贸区正式进行运行阶段，韩国城市与山东半岛区域城市间的交流会日益频繁。在中韩自贸区建设背景下，如何借鉴韩国城市形象建设经验，成功塑造和推广山东半岛区域城市形象具有一定的现实意义。 　　一、中国与韩国城市形象研究现状 　　（一）中国城市形象研究现状 　　改革开发以后，随着企业CI理论在国内的广泛传播，在不同领域均产生了积极影响。20世纪90年代，在城市建设领域提出了城市形象（城市CI）的概念，取得了大量理论与实践研究成果。国内学者从多视角对城市形象理论与实践进行研究：一是企业CI理论流派，运用企业CI理论嫁接到城市形象建设领域，提出城市CI理论，形成城市MI、城市BI、城市VI；二是城市设计理论流派，运用城市设计手法对城市形象问题进行理论与实践研究；三是政论流派，从物质文明与精神文明的角度探讨城市形象问题，重视城市政府经营理念和当下的政策环境，强调理性思考，以政论方式研究城市形象；四是城市美学流派，从城市美学和景观学的角度对城市形象设计展开探究；五是城市认知心理学流派，从认知心理学层面研究人们对城市形象的认知问题；六是城市形象传播流派，以营销学、传播学为基础理论，对城市形象的塑造、传播与推广进行理论与实践研究。 　　当前我国城市形象设计的具体实践才刚刚起步，还没有构成系统的理论可供借鉴和研究。在中韩自贸区建设的背景下，探讨山东半岛区域城市形象的塑造与推广策略，有助于助推山东半岛区域城市与韩国城市间交流与合作，提升山东半岛在中韩自贸区建设中的重要作用和地位。 　　（二）韩国城市形象研究现状 　　随着企业CI理论在欧美的盛行，韩国、日本、英国等国开始利用CI理论进行城市形象的研究与实践。20世纪80年代末，日本在《第二次新神奈川计划构想基本规划》中运用CI理论提出了城市形象构想，1991年，日本东京为了创造新形象，城市整体导入了CI计划。同时，日本还成立了城市CI计划委员会，来指导日本的城市CI?O计与审议。在此基础上，韩国也积极运用CI理论进行城市形象设计的实践，但是效果并不理想。 　　20世纪70年代，韩国在全国范围内开展了“新村运动”旨在改变农村环境，推动新农村全面发展，与我国开展的新农村建设有异曲同工之效。这项活动对于韩国城镇形象建设产生了深远影响，有效提升了韩国城镇形象。韩国还积极利用重大事件对城市形象进行营销，1986年第10届亚运会和1988年第24届奥运会使首尔的城市形象营销达到新高度。进入21世纪，韩国城市营销成为政府重要议事项目，并列入政府工作报告，由城市担当官具体负责城市形象宣传与营销工作。与此同时，韩国大部分城市设计并规范了城市形象系统，建立了城市营销组织和协调机制，加大了城市营销作为城市形象战略的协同力度，有力地促进了城市的全面发展和繁荣。 　　二、韩国城市形象策略――以韩国仁川市为例 　　（一）韩国城市形象运行策略 　　1.城市营销规划。城市营销实际就是城市形象推广的活动，2008年12月韩国政府采纳了韩国广告学会提交了《21世纪一流城市的仁川城市营销战略研究规划方案》，2009年开始仁川市正式系统、规范地开展城市形象营销工作，进行了诸如广告、公关、形象大使等整合营销与推广，取得可预期效果。 　　2.节庆营销。韩国仁川市通过丰富多彩的城市文化活动开展城市形象推广活动，诸如仁川市民月、文化节、爱仁节等，活动形式多样，市民积极参与，营造了良好的城市营销氛围。 　　3.媒体公关宣传。韩国仁川市在广告媒体和公关宣传等方面积极投入是有成效的，通过国内外媒体对仁川市的正面宣传，推介良好投资、旅游环境和城市形象。 　　4.国际会议营销。韩国仁川市积极打造国际会议举办城市，会展业是仁川市政府重点支持的朝阳产业，每年约有百余场次国际会议在仁川举行，仁川正在努力打造亚洲重要的国际会议举办地。 　　5.网络营销。韩国仁川市是一个高度数字化的城市，建有有专门用于城市网络营销的平台网站“数字仁川”，专题对仁川市的经济社会发展、风土人情、旅游资源、商贸活动进行实时更新报到，足不出户就可以深入了解仁川的一点一滴。 　　（二）韩国城市形象建设的文化模式 　　仁川是韩国西海岸重要的港