摩卡城市产项目广告推广策略.ppt

“摩卡城市”广告推广策略 第一回 ［占位策略］ 本案要卖什么？ “摩卡城市”是什么？ 摩卡的缘起： ★阿拉伯也门的咖啡豆，经摩卡港运送到世界各地。因独 特的咖啡烹制器具（摩卡壶）的使用而产生的独特的巧 克力香以及酒香而闻名于世。 ★摩卡式咖啡 好的广告核心源自 一个系列自问… ［占位策略］ 源于城市，超越城市 看看我们的城市发生了什么…？ 看看我们的城市发生了什么…？ 观音桥的发展历程… 商业的中心，也是居住的中心，是反映城市文明程度的窗口。 观音桥商圈的崛起，使江北的城市地位已能与解放碑并肩，其区域的影响力与时俱增，魅力早已今非昔比。 而今的观音桥… 产品定位：如何让100块看起来更象1000块？ ——究竟“观音桥中心区最大的以30－70平米户型为主的花园小区”该如何表述？ 关于本案产品定位的思考 很显然，从咖啡文化的角度去诠释产品内涵，虽有新意但显得小气，恐怕会被误解为单体楼。 提到小户型，也许会想到以首次置业者、投资者为主体的目标群体，但决不应该把他们局限于年轻人。 占位企图：做市场的领导者！ 本案的市场目标… 那么… ——作为观音桥核心都市圈首屈一指的大盘，摩卡城市将给人们带来一种什么样的理想生活？ 再来看看摩卡咖啡的深层寓意