实用旅游经济学(第二版)第七章旅游经济效益与评价.pptVIP

三种情况： 其一，当MR＞MC时，说明每增加一个游客（或销售单位产品）时，所增加的收入大于成本，因此还能增加利润，扩大企业的总利润，于是，可以继续扩大接待人数，获取更多的经济效益。 其二，当MR＜MC时，说明每增加一个游客（或销售单位产品）时，所增加的收入小于支出，即出现亏损，从而使企业的总利润减少，因此，旅游企业应减少接待人数，以保证企业的经济效益。 其三：当MR==MC时，说明每增加一个游客（或出售单位产品）时，所增加的收入与支出相等，即增加单位游客（或产品）的利润为零。此时，企业的总利润不增不减，因而是企业目前最大利润的经营规模。 三、在比较中鉴别旅游企业的经济效益 1.相类似的旅游企业之间的比较（横向比较） 主要考察本企业与他企业之间的优劣势以及在社会平均水平中的高低状况，以相互借鉴，取长补短。 2.同一旅游企业不同发展时期的比较（纵向比较） 主要考察同一企业的发展进程，各个不同时期的“好”与“差”的状况，以寻求原因，解决问题。 第三节 旅游宏观经济效益 一、旅游宏观成本与收益 1．旅游宏观成本 ——指为开展旅游活动而付出的社会总成本。除了旅游企业所发生的旅游经营成本以外，社会为发展旅游事业也必须支付一定的成本，以便为旅游业的发展服务。 旅游有形成本 ——指为开展旅游经济活动必需支付的直接成本，主要体现为经济上的支出。 旅游无形成本 ——指为发展旅游业而导致对社会、经