2016―2017年中山市中小服装企业跨境电商市场调研和分析报告.docVIP

2016―2017年中山市中小服装企业跨境电商市场调研和分析报告 　　摘要：本报告通过对中山市服装企业的实地调研，结合权威机构发布的数据，从产业历史、现状到发展趋势、企业数量与产值、交易规模、PEST模型等方面，详细呈现并归纳分析了中山市中小服装企业跨境电商业务现状，为政府和企业及投资者洞悉该行业情况，制定相应行政、经营及投资决策提供参考。 　　关键词：中山服装产业；中小服装企业；电子商务；跨境电商；调研报告 　　基金项目：中山市社会公益科技研究项目《中山市中小服装企业转型跨境电商面临的问题与对策》成果论文（编号：2016B2144） 　　一、调研方法及数据来源 　　本调研报告由2016年度中山市社会公益科技研究项目《中山市中小服装企业转型跨境电商面?R的问题与对策》项目组调研分析并撰写完成。项目组采用电话访谈、实地调研、抽样调查、审阅公开文献资料、数据模型测算等方法，对中山市中小服装企业开展广泛而深入的调研，获取最新的市场数据。同时，通过与深圳中商情股份有限公司合作，应用其调研渠道资源并调取其大数据库中与项目相关数据。其中，调研报告中与项目内容相关的中国跨境电商宏观数据主要来自阿里跨境电商研究中心发布的《2016中国跨境电商发展报告》和中国电子商务研究中心发布的《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》。 　　二、中山市中小服装企业现状调研与分析 　　（一）中山市纺织服装产业发展及三大纺织服装产业基地的形成 　　中山市纺织服装产业的发展萌芽于晚清时期，民国时期逐渐出现布匹店和裁缝店，70年代陆续有村镇成立缝纫生产合作社，开始由车补衣服转向生产成衣，改革开放后，中山市纺织服装产业开始步入高速发展阶段。 　　沙溪华侨从东南亚、港澳等地回到沙溪开设服装企业，例如第一家外贸加工企业“高富”制衣厂就是在香港的沙溪人回乡创办的。90年代沙溪镇在市场经济发展的环境下，推行镇办企业产业制度改革，其中包括承包责任制、厂长责任制等经济体制改革，38家镇办企业发展为混合型经济。 　　在70年代后期，大涌镇牛仔服装产业以“三来一补”方式经营，80年代该镇的集体企业国兴制衣厂逐步发展壮大，注册了“海狼”牌商标。到90年代，大涌服装产业步入了高速发展的阶段，企业不断发展壮大，上下游配套的企业逐步增多，纺纱、织布企业开始发展。 　　小榄内衣产业的发展也是始于改革开放以后，以生产女士内衣为主的港资企业美联蕙雅1979年进入小榄，成为小榄内衣的始创者，以生产内裤、家居服为主的康妮雅是小榄的第一批本土企业之一。在发展初期，内衣行业的产品基本是外销，然而以丽斯厂为代表的港资企业基本占据了欧美女士内衣的外单，小榄的内衣企业难以与之抗衡。后起的贴牌企业，在承接欧美订单之时，选择了有相对优势的男士内衣。这为小榄男士内衣的发展奠定的基础。 　　总的来说，进入90年代后，沙溪休闲服装、大涌牛仔服装和小榄内衣生产企业发展迅速，分别形成了以生产休闲服装为主的、以生产牛仔服装为主的和以生产男士内衣为主的产业集群，并不断吸引国际名牌企业前来委托加工生产；21世纪以后，中山服装企业的生产技术、设计研发能力、管理水平、品牌塑造能力都有很大的提升。为了在激烈的竞争中胜出，许多OEM厂商也陆续转型向ODM和OBM模式发展，以提高企业的利润空间。 　　1.小榄镇――中国内衣名镇 　　小榄镇是中山北部工商业重镇，区域商贸中心，于2007年获得中国内衣名镇称号。该镇的GDP在中山市排名第四，其三次产业结构为0.2：55.4：44.4，第一产业的占比几乎为零，占比最高的是第二产业。小榄纺织服装、服饰业2016年的营业收入为60亿元左右，该行业增加值占该镇工业增加值的25%左右，是小榄镇的重要传统产业之一。经过30多年的发展与沉淀，小榄男士内衣产业基地闻名全国，不少江浙等地企业都迁到小榄，或委托小榄企业进行加工，或在当地生产，然后打上小榄内衣的品牌；小榄男士内衣销量占据全国男士中高端内衣市场的60%左右，显然，小榄男士内衣在中国内衣产业中具有很高的地位。小榄内衣已经成为中山市的一张名片，著名内衣品牌有健将、康妮雅、蝶安芬、富妮莱、安淇、VO、忍者、爱莎等。 　　2.沙溪镇――中国休闲服装名镇 　　沙溪镇，是全国重要的服装生产基地之一。沙溪2016年的GDP为110亿元左右，其三次产业结构为2.8：45.9：51.3，第三产业占比最高，服务业发展速度较快。据中商调研，该镇有服装企业3300家左右，2016年纺织服装、服饰业营业收入为140亿元左右；另外，该镇纺织服装、服饰业增加值占该镇工业生产总值的37%左右，纺织服装、服饰业是沙溪镇的工业经济支柱之一，具有重要的经济地位。目前，沙溪镇以电子商务为重要抓手，拓宽服装产品销售渠道，增强区域品牌的市场竞争力；以