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90后大学生消费道德特点和对策研究 　　摘 要：当代90后大学生的消费观念日趋前卫、开放；消费心理日趋理性、成熟；消费行为日趋网络化、务实化；在这些合理消费道德表现的背后，也存在诸多不良的消费道德，如攀比、炫耀性消费、过度消费、品牌符号消费等。因此，深入分析这些问题，及时进行消费道德教育，可以帮助90后大学生认清自我，把握人生最具生命力的转折期。 　　关键词：90后大学生；消费道德；特点；对策 　　中图分类号：C913.3文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2011）01-0300-02 　　 　　一、90后大学生消费道德特点 　　2010年的9月，又一批“90后”的青年们进入了大学校园。在新学期伊始，通过问卷调查了解，97.3%的学生配有手机，近六成学生拥有MP3、MP4、数码相机、个人电脑等电子产品，极少数学生甚至开车来上学，这些都表现出他们已然是自主消费的一代。90后大学生的思维方式、生活态度及自身特点都与前辈们不同，在消费观念、心理、行为等方面更体现出了自己的特点。 　　（一）合理消费道德的表现 　　1.消费观念日趋前卫、开放。因方方面面为90后大学生提供丰富的物质条件，使他们在刚刚踏入大学校门时就物质颇丰，持有手机、MP3、MP4、数码相机及个人电脑的学生不在少数，自行车、摩托车甚至汽车也是纷纷亮相校园，位于大城市中的高校（各省城高校）的校园里这些更是趋于普遍。90后的大学生将更多前卫、开放的消费观念带入校园，他们追求流行、追求质量、追求完美，更喜欢追求一切新鲜事物，那些有未来感的、比较前卫又出奇的事物是他们所青睐的。他们消费观念的前卫、开放以使其成为时尚消费、高科技消费和超前消费的领军一族。 　　2.消费心理日趋理性、成熟。更多90后大学生在消费时是非常自信的，“AA制”消费方式极为普遍，这样既不大手大脚又不会斤斤计较，是合理的消费方式。他们有独特的消费理念，擅长在花样繁多的流行中寻找自己喜欢的产品，所以他们不会为了追求国外的品牌而去排斥国产品牌，只要是符合自己的选择就情愿消费。他们不会轻信权威、专家，往往崇尚的是公论，最重以事实说话，再作出自己的选择。这些都足以证明90后大学生的消费心理在不断地趋于理性、成熟，我们应该看到他们具有的良好消费判断力，在消费的大潮中是可以把握住方向的。 　　3.消费行为日趋网络化、务实化。随着互联网时代掀起的狂潮，人们越来越多地选择网上消费，随之产生了一种新的消费行为。网络中的时尚、前卫和新鲜的事物时时能吸引我们90后大学生的眼球，网络上的快速消费及其他的种种方便，都使90后大学生的消费行为日趋网络化，他们每天会在网上拍下一些商品，这也让物流和快递服务成为校园里的一种必需。在网上down歌、买书及消费自己急需的商品是90后大学生喜欢做的事情，很多学生是因为网上消费相对较省钱，而且可以利用广泛的消费资源之便找到自己最需要的。学生们在网上越来越务实于自己所需的产品，不会恣意消费那些无用的事物，这恰恰说明90后大学生的消费行为日趋务实化。 　　（二）不良消费道德的表现 　　从以上我们可以看到90后大学生消费道德合理方面的体现，但也不能无视他们在消费道德中的不良表现： 　　1.攀比、炫耀性消费。也即身份消费，这是90后大学生消费的一个主要误区。为了显示自己与他人有同等家庭经济地位的优越性，并想获得与之相适应的文化认同，同学间就盲目地攀比、炫耀，花更多的钱去买“名牌”，这种“名牌效应”在大学校园里是屡见不鲜的。鞋帽、衣服、背包全是“没有最贵，只有更贵”。有的学生无形中为了“面子”频繁地更换手机、数码产品，甚至是通过非法的手段来获取自己所需的消费资金。 　　2.过度消费。90后大学生的这种消费分两种：透支消费和纯粹的浪费。受西方消费主义和当下社会消费文化的影响，我们的90后大学生越来越喜欢通过银行卡、信用卡来刷卡消费。尤其是信用卡的使用，已经从社会普及到校园，学生们持卡消费这是无可厚非的，但是90后大学生在消费那些远远超出自己经济负担的商品时，利用信用卡的可透支性来消费，这无疑是给自己的生活带来恶性循环的效应，是拆了东墙补西墙，永远有那种资不抵债的感觉。在校园里纯浪费性质的例子更是比比皆是，大学生的浪费情况由来已久。据调查数据显示，37%的90后大学生存在浪费消费现象，会去购买那些自己很少需要或根本不需要的商品，这些商品几乎是购买完之后就永久地束之高阁了。 　　3.品牌符号消费。一些90后大学生已经将当下的消费演变成了虚拟化的品牌符号消费，对于自己要消费的商品必须具有显著的品牌符号，他们能将国内与国际的品牌符号详细区分。商家们也是充分知道这一点，因此当你打开各大购物网页的时候，冲入你眼帘的都是林林总总的品牌符号。你可以在很多90后大学生的身上看到这些符号