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传统出版和新兴出版融合发展机制探讨 　　摘要：我国传统出版与新兴出版融合是典型的产业融合现象，产业融合的类型、过程、结果等基本理论适用于该产业。在产业融合理论视角下，我国传统出版与新兴出版融合的类型、阶段与目标得以清晰呈现。 　　关键词：传统出版；新兴出版；融合发展；制约因素；保障策略 　　一、传统出版与新兴出版融合发展机制内涵 　　1.基于产业融合理论的我国传统出版与新兴出版融合 　　传统出版与新兴出版融合是通过出版产业链重新整合融合成全媒体出版的新的产业形态，属于产业重组类型融合，已通过互联网等技术基础将彼此之间各自独立的产品联结起来，打开了彼此间紧密联系的通道，目前正处于产品与业务融合向市场融合过渡的阶段。此外，从传统媒体和新兴媒体关系发展的三个阶段看，我国出版业正处于传统出版与新兴出版互动发展并向融合发展过渡的阶段。传统出版与新兴出版融合的目的是使其边界处融合产出的新的出版业的整体功能增强，形成持续竞争力。 　　2.传统出版与新兴出版融合发展机制的概念与构成 　　传统出版与新兴出版融合发展机制是促进传统出版与新兴出版发展的产业内外部因素与系统环境之间所形成的互动关系、互相影响过程以及规律的总和。传统出版与新兴出版融合是一个复杂的非线性、多层次和多环节的动态发展过程，这一过程涉及融合主体、技术进步、市场需求、行业压力、政府政策影响、体制与制度保障等众多因素。以产业融合理论为指导，综合考虑上述诸多因素，传统出版与新兴出版融合发展机制可以解构为五个部分：融合的基本要素、融合的实现过程、融合的结果、融合的环境影响、融合的保障条件。 　　二、传统出版与新兴出版融合发展机制构建 　　1.融合的基本要素 　　融合的主体，指出版单位或相关企业。目前，出版主体的竞争由原来单一出版单位彼此的竞争发展成为整个产业上企业的良性协同竞争，出版单位与相关企业的合作由单个出版单位内部共同完成出版活动转为多个企业的协同合作，这种竞争协同推进了传统出版与新兴出版的主体互动融合。 　　融合的客体，指出版物。出版业是依托内容创新的产业，内容为王是出版业的本质。而新兴出版仅丰富了传播形式，具有海量存储、更新迅速、获取便捷和人机交互等传播优势，但无内容资源提供的本质优势。传统出版则拥有优质的内容资源，可源源不断为新兴出版提供本质支持，新兴出版则可利用其传播优势把传统内容传播得更远、更广。传统出版和新兴出版各自的优劣势，构成了两者融合互补的关键前提。 　　融合的动力，主要指技术进步。出版业正在经历数字出版的革命浪潮，数字技术等高新技术催生的新兴出版正在对整个传统出版形成强大的冲击，传统出版必须尽快跟上新兴出版才不至被抛在后面，同时发展快但处于襁褓中的新兴出版想要稳步发展必须扎根于传统出版，从而共生共长。 　　融合的内容，指内容、渠道、平台、经营、管理等多方面、全方位、深层次的相互渗透与融合，以实现出版内容、技术应用、平台终端、经营管理模式、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制。 　　2.融合的环境影响与保障条件 　　融合的环境影响可从政府政策、行业压力和市场需求三方面来考虑；保障条件主要指融合的体制与制度。 　　政府政策。对于传统媒体与新兴媒体融合发展，从中央到地方都加大了政策扶持力度。2014年中央把推动传统出版与新兴出版当成一项战略任务给予高度重视。2015年国家新闻出版广电总局、财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，为传统出版和新兴出版融合发展指明了方向、提出了任务、阐明了路径。财政部下发的《关于申报2015年度文化产业发展专项资金的通知》列举了开展新闻出版业数字化转型升级、推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重点支持内容。一些地方政府也在涉及媒体融合发展的财税金融政策、版权保护政策等方面不同程度地加大了政策扶持力度。 　　行业压力。从国外情况看，美国的《纽约时报》、英国的《金融时报》等世界著名媒体，在出版融合的探索上观念转变早、步子走得快，已取得了一些明显的成效。例如，《纽约时报》自1996年开始就针对网站进了各项尝试和改革，其网站从母报的电子版延伸发展为独立综合的信息服务平台，目前该报在iPhone手机等移动网络每月有7500万的浏览量；在Twitter、Facebook上分别有200万追随者和50万读者；亚马逊Kindle的浏览量，是大报中的佼佼者。从国内情况看，传统纸媒生存空间不断被挤压而缩小。例如，2014年全国共出版报纸份数、总印张同比分别下降3.8%、8.4%，营业收入与利润总额同比分别下降10.2%、12.8%。外有行业发展大势所逼，内有自身生存所需，传统出版与新兴出版融合已是箭在弦上，不得不发。 　　市场需求。互联网等新技术的发展培养和改变了用户的阅读和