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中国媒体未来发展趋势和改革策略 　　【摘要】技术力量导致传媒生态环境发生巨变，媒体用户内容接触、需求发生变化，在海量互联网信息流里，主流媒体掌控的有效传播渠道显著不足，要解决这种媒体有效供给不足，一靠政府创造一定的媒体发展政策，为传统媒体的“关、停、并、转”创造条件；二是媒体机构自行克服“内容过剩”，主动转型提供受众愿意获取、吸收的内容。 　　【关键词】科技媒体平台 内容转型 有效供给不足 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 　　前言 　　当前，技术力量导致传媒生态环境发生巨变，媒体用户内容接触、需求发生变化，传统媒体提供的内容难以被媒体用户选择、再传，传统媒体产能分布与媒体用户需求之间的错配十分突出。受众已经远离传统媒体，但报业等产能依旧过剩；在海量互联网信息流里，主流媒体掌控的有效传播渠道显著不足，呈现供给侧问题―不是媒体用户有效需求不足，而是有效供给不足：传统媒体每日产生大量无效产能，难以满足媒体用户不断升级的随时、随地选择、再传信息的媒体消费需求。这就要求推进媒体结构调整，淘汰无效、低能媒体，加快向信息传播主战场、最前沿转移，加速构建新的舆论引导格局。 　　与此同时，传统媒体的“无效供给”加速媒体用户转移阵地，集体迁移到新的媒体，甚至转向世界一流的全球型科技媒体平台，如苹果、谷歌、脸谱、推特等。国外新兴科技媒体公司不断主动融合传统媒体，或兼并收购，或进行内容资源合作，不断改变用户的信息选择、接受方式，“迁徙”受众，使其集体疏远传统媒体，而自身演变成受众喜爱接触、普遍使用的新兴媒体，成为未来媒体的发展趋势。 　　对照媒体的未来发展大趋势，我国传统媒体遗憾在于“双无”：其一，无以大数据、云计算、机器学习、智能化推荐的媒体全球化科技平台公司；其二，无将内容传播与社交、娱乐、服务相融合的互联网社群精神。要解决这种媒体有效供给不足，一靠政府创造一定的媒体发展政策，为传统媒体的“关、停、并、转”创造条件；二是媒体机构自行克服“内容过剩”，主动转型提供受众愿意获取、吸收的内容。 　　上述???然成为国家，乃至全球层面的重要议题，也是中央增强舆论引导力、传播力的重大战略部署。各类新兴媒体直接影响和稀释了传统媒体在内容生产领域的绝对地位，直接引发传统媒体商业模式根基的动摇。特别是随着社交媒体微信的出现，移动新媒体不断颠覆着传统媒体传播形式、传播渠道和商业模式。笔者试图从媒体发展走势谈媒体未来的改革策略。 　　未来媒体发展走势 　　媒体随时间发展，为应对变化的环境因素（技术、经济、文化或制度等方面）而不断演变。媒体在科技的塑造下，从报刊纸质媒体的诞生，到广电、网络视频、APP应用程序为基础的电子“触媒”（touch media）的“随时、随地”，永远在联，永远在线的“人―机”共体的媒体诞生，可以说，科技使人类从最初的那张《威尼斯商报》的航海商业信息，演变为有政党意志，有“精英文化”，有“大众文化”，乃至如今突破媒体制度限制，各类社会化媒体，如微博、微信等，为受众提供接触广泛观点的通道，而且能让受众即时表达自己的观点，“传―受”互动。 　　显然，技术更新―尤其是“可用”之媒体技术的更新，是传媒演化的基本驱动力，出现当下所称：“颠覆性革命”。我们已经进入数字化信息流（information flow）时代，已经从“日清月毕模式”转换到“实时模式”。速度为王的时代，混杂的信息流汇聚，而且免费，“即时性”、“原生性”、“个性化”、“解释性”、“可靠性”、“可触性”等重现其价值，数字技术顺利将媒体内容演变成“信息流”，信息变得可共享、可分享，此时，科技平台媒体公司便应运而生。 　　科技平台媒体公司先是创建内容产品和服务，然后吸取市场属性，像苹果公司形成完整的App生态系统，最终促成买家、卖家双边平台系统，类似谷歌、阿里、苹果、脸谱公司，借助第三方供应商增加其平台价值，并且普遍开放API（应用程序编辑接口）来促进和鼓励其他人参与进来，如微信公众平台。在科技媒体平台生态中，是一种相互共存体，即“你的成功取决于他人的成功”，显然，信息的存储、加工无形化使得“减物质化”趋势增强，数字科技使得内容产品加速向服务用户发展。 　　此时的信息流成为“人体的延伸”，各类云端诞生，IBM的智慧云、谷歌、脸谱都有全球运行的云端，云端成了人们生活的备份，云端成为连接数据的网络，使得媒体迁移进一个点对点状态，“中心化的领导机制”转变为“点对点网络机制”，脸谱通过智能算法来过滤用户自主生成的内容洪流，维基百科在向所有人开放的同时，设置后台的精英机制。 　　在信息丰富的时代，人的注意力成为最稀缺的资源，人对信息的选择与再传是个难点，政府对媒体信息的基础设施应负责过滤和改善用户注意力。过滤器技术很重要，可以向用户建议各类喜欢、可能喜欢的信息，对用户