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企业经济创新发展和产品形象内涵间关系浅议 　　【摘要】产品形象是企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，促进企业的创新发展，赢利于激烈的市场竞争中。是服务于企业的整体形象设计，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。 　　【关键词】工业设计 产品形象 企业形象 创新发展 　　一、产品形象的内涵 　　（一）产品形象的定义及构成 　　形象是人和人、国与国之间的沟通的一种方式，其具有超越文化、地域以及语言的特点，包含大量信息表达能力，具有非常强大的品牌整合力。而品牌则是形象的符号，品牌集合了使用价值、符号价值以及交换价值。 　　视觉、品质以及社会三方形象共同构成产品形象。借助视觉、味觉以及嗅觉等多种感官可以快速对产品的外观、材质以及色彩等产品形象有着触及层次的了解；而产品的本质质量则体现了产品的品质形象，也是其核心内容，顾客通过使用产品，对于产品的功能、质量以及性能等有了一致性的体验；产品的视觉、品质形象两个角度从物质层面的综合提升成为精神层面，成为社会形象，由于其实物质形象的外化结果，所以最具有生命力。 　　（二）产品形象的特性及内容 　　产品形象主要具备以产品为载体，对企业的精神理念以及企业文化进行展示、具备一贯性的形式和风格、让消费者爱上产品并且对产品展现足够的忠诚等特征。产品形象实质上是消费者与厂家之间所形成的共识，基本上可以与会计学中的商誉同义。 　　其中产品的形象主要有视觉、品质和社会三种形象，视觉形象中，主要包含产品的造型、风格、PI系统以及包装盒广告等；品质形象则包含产品的规划、设计、生产、管理、销售以及产品的服务和使用；而产品的社会认知、评价、效益、地位等组成了产品的社会形象。 　　二、产品形象对于市场经济竞争的影响 　　产品形象对于市场经济竞争的影响主要表现为产品借助其形象帮助企业或者利益集团获得更高、更多的经济回报。 　　（一）产品经济对于经济的促进作用 　　产品形象所提供的效益具有真实性、整体性和持久性的特点。产品形象不仅要保证可以持续的吸引消费者对于产品的注意，此外还要尽量让消费者可以通过购买或者使用某种产品可以获得一定利益的满足，培养其对于该产品的与众不同的认知和印象。产品形象特色与消费者的使用受益成正比关系。良好的产品形象可以更好地提高产品的价值，可以实现从认知度一信任度一知名度一忠诚度的转变，从而更好地促进企业的发展壮大。所以想要构建良好的品牌信誉以及价值，需要显著提高产品形象。产品形象通过展现其生命力促进企业实现资产最大化。 　　（二）产品形象显著促进社会发展 　　组委全球性的发展力量，形象经济让人们的生活方式越来越相似。产品形象全球化是产品全球化的一个标志。产品形象的全球化趋势是财富经济的一种技能，同时在世界范围内也使得越来越多的发展中国家的生活方式得到改变。例如中餐在美国如同在中国一样都被认可。足以见得产品经济对于全球贸易乃至社会的发展所造成的深刻影响。产品形象已经成为当前推动全球经济发展的强劲动力。可以说，全球范围内的知名企业构成了形象经济，并且在当前的社会经济中占据着重要地位，而且会显著影响未来的社会发展。 　　三、产品形象所处地位及对于企业发展所产生的影响 　　（一）产品形象的地位 　　何为企业形象，实质上是企业借助其自身的行为方式、经营理念以及统一的视觉识别共同构建一个对于企业自身的总体印象，形成一种有着内部形象和外部形象区别的复合指标体系。企业内部员工对于企业的评价和印象被定义为内部形象，而社会公众对于企业的印象和评价则被定义为外部形象；相对于外部形象而言，内部形象是其基础，而对于内部形象而言，外部形象则是其目标。 　　（二）产品形象在企业形象中的位置 　　产品形象在企业形象中占据着重要的地位，同时产品形象也是企业在特定的经营和竞争环境中一种对企业形象进行设计和塑造的强效手段，所以产品形象的基本功能也就是通过当前的多种传播媒体和方式进行，将企业存在的意义通过产品形象展示出来，向社会公众展示企业的经营思想、经营特色、经营行为、经营思想等等，并且将其整体性、组织性和系统性传达至社会公众，以求可以让社会公众对此喜爱和认同，并且支持该企业，从而为企业获得良好的企业形象，提高无形资产价值，促进更好的经营业绩的实现。 　　（三）产品形象在企业识别中的位置 　　企业在运营的过程中，企业员工和社会公众可以随时接收到来自产品形象战略所传递出来的信息，并且对这些信息进行识别和判断。但是这种规律和有效的信息传递只是在产品形象战略产生之后才出现，在产品形象战略产生之前，所进行的信息传递都是随机、无规律和自发的。由