中华老字号商标国际保护现状和对策.docVIP

中华老字号商标国际保护现状和对策 　　一、老字号国际保护现状 　　（一）中华老字号商标及其法律保护现状 　　中华老字号是我国的商业发展中的一个特有现象，年代久远并拥有历史传承的产品、技艺或服务，具有其特色工艺或中国传统文化元素，并形成社会大众广泛认同较高声誉的品牌。2006年4月，国家商务部发布了《中华老字号认定规范（试行）》对我国企业进行认定，意图振兴我国老字号企业。企业申请并获得认定后，商务部将颁发中华老字号牌匾和证书。该《认定规范》规定了认定老字号的程序和认定条件。商务部认定的老字号本质上是一种企业荣誉认定，并未赋予老字号特有的法律效力。而我国当前也没有出台中华老字号的特有法律保护规定，也没有赋予中华老字号商标特有的法律效力。 　　（二）中华老字号频繁被侵犯 　　（1）侵犯方式 　　常见的侵犯中华老字号的方式是抢注。商标抢注是指他人在某标识注册成为商标之前将该标识注册在自己名下。一般而言，抢注对象往往是已使用但未注册的商标。随着商业方式的多样化，将他人拥有较高知名度的商标或驰名商标注册在其他类别上也属于抢注。 　　第二种侵犯方式是在与国外企业融资组合过程中逐渐被淡化或者出售。在与外企合作时，有时国外企业会约定使用其自己的商标，将老字号商标搁置常年不使用，老字号商标中所凝聚的历史文化价值和商誉也渐渐降低。有些企业甚至低价将老字号商标转让给国外企业。 　　第三种侵犯方式是假冒老字号商标，侵犯其商标使用权。有一些中华老字号商标在国外拥有较好的市场，一些不法商人就假冒该老字号商标。如，由于销售火爆，沙溪凉茶在国外一度遭遇李鬼，国外仿冒的假货非常猖獗。① 　　（2）中华老字号被频繁抢注 　　商标权具有地域性，但是随着经济全球化步伐加快，商品将打破地域限制在各国市场上流通。与此同时，商标的地域性也被打破。市场竞争必然导致市场份额的变化，因此本国市场的企业会采取种种策略阻止海外企业进入本国市场，其中商标就是其建立贸易壁垒的手段之一。 　　近些年随着经济全球化步伐的加快，老字号商标被抢注也愈演愈烈。然而1989年，狗不理被日本和光堂株式会社作为商标注册在包子类商品上、调料品、餐馆服务等商品和服务类别上。而且狗不理还在美国和澳大利亚分别遭到抢注。②王致和商标在德国被一家华人开的百货公司抢注，最终国内王致和食品集团公司以商标侵权和不正当竞争起诉该德国公司，并胜诉。③与此同时，四川名酒五粮液在韩国被抢注、天津同仁堂商标在日本被抢注、北京全聚德在香港被抢注、杭州龙井茶在日本被抢注、北京酱菜六必居被加拿大公司抢注。除此之外，上海大白兔奶糖在日本、菲律宾、印尼、美国、英国都被抢注。照这样发展趋势，更多的中华老字号企业将不能在国外市场进行销售。 　　二、老字号频遭侵犯的原因 　　 （一）商标确权制度 　　商标的基本功能是区别商品和服务的来源，这也是商标保护制度的基础。获得商标权是商业标识得到法律保护的必经程序，现在商标的获得有两种方式：商标使用主义和商标注册主义。商标注册主义，是指商标行政管理机关的核准是商标权生效的必须要件。商标使用主义，商标不经过审核就直接生效，不利于商标机关对商业标识的管理，也不利于确认谁是先使用人。因此我国采用的是商标注册主义，商标申请核准时间是获得商标权的时间。 　　商标注册主义是导致商标抢注泛滥的基础原因。因为我国老字号企业商标意识不强，许多正在使用的老字号标识并没有被注册为商标。他人发现并及时将该老字号标识注册，按照商标注册主义，该申请人就是商标权人。 　　（二）经济全球化和国际贸易的迅速发展 　　贸易自由化和资本市场的自由化促进了以全球竞争为动力的经济全球化。商标也随着商品和贸易的发展在全球范围内被广泛使用。现在商标法律核心地位的地域性原则越来越受到全球化的挑战。④贸易竞争的加剧，促使国外企业为守护本国市场而采取各种竞争策略。许多国外企业尝试将商标作为贸易壁垒阻止原产地企业进入本国市场。传统的以关税为核心的贸易壁垒正在消减，商标正逐渐作为新兴贸易壁垒成为排斥竞争对手的工具之一。 　　 （三）老字号商标具有较大商业价值 　　而中国的老字号商标因为多年技术、工艺流程的积累和改进，并表现出特殊的文化魅力，因此对国外消费者也具有较强的吸引力，具有巨大的商业价值。很多国外企业为了搭便车或者嫁接老字号商标的商誉而抢注中国老字号商业标识。有一部分抢注人抢注老字号，是为了将被抢注的商标高价转让给实际使用的老牌企业，而谋取未来利益。 　　三、老字号商标的特殊性与一般性 　　（一）老字号商标的特殊性 　　老字号商标因为其世代传承的技艺、特有的文化积淀、在消费中意识中积累的信誉，因为具有较高的历史文化价值。在一定意义上讲，老字号企业、老字号商标、老字号文化已经成为中国传统文化的遗产。 　　（二