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中国媒体融合和发展论坛综述 　　 ２０１０年１１月２５日―２６日，首届“中国媒体融合与发展论坛”在京举行，数十家传统媒体、网络媒体的领导和学界专家就中国媒体融合与发展进行了广泛的深入地交流。 　　 本次论坛指导单位为中共北京市委宣传部，论坛由北京市新闻工作者协会、广东省新闻工作者协会共同主办，暨南大学新闻与传播学院、北京市网络媒体协会、中国媒体融合研究院、北京青年报社协办；本刊为《中国媒体融合发展报告（２０１０）》指定发布媒体；内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司对本次论坛特别支持。 　　 　　一 　　 　　 １１月２５日上午，国家广电总局、新闻出版总署、国务院新闻办网络局、工业和信息化部、中国记协、北京市委宣传部及主办单位有关领导出席了高峰论坛开幕式并致辞。北京市记协主席刘牧雨在开幕式致辞说，此次论坛的目的在于通过深入学习贯彻党的十七届五中全会精神，推动媒体适应时代特点，把握新闻规律，走融合发展之路。 　　 中国记协党组书记常务副主席翟惠生表示，现在衡量新闻繁荣与发展绝不能再以有多少家媒体多大规模来论，要以质量论，以影响力和核心竞争力来论。有效的传播就应该是传统媒体借助于新兴媒体来扩大自己的传播效果，用主流舆论引导口头舆论或者“草根”舆论，而新兴媒体在此过程中应丰富内容，从信息大超市向主流媒体转变。 　　 北京市委宣传部常务副部长陈启刚代表市委宣传部对论坛的举办表示热烈的祝贺，他表示，围绕媒体融合这一主题深入探讨、广泛交流，有利于推动新闻媒体健康有序地发展，有利于更好地发挥媒体在促进转变经济发展方式中的作用，有利于促进社会主义先进文化的发展繁荣。 　　 北京市互联网宣传管理办公室副主任、北京互联网媒体协会常务理事胡春铮在致辞中说，人们一直在讨论互联网的发展对传统媒体是一种冲击，而媒介融合发展趋势已经让我们看到多种媒体共存发展的化学效应。传统媒体的信息采集优势通过互联网得到更大发挥，加速着信息流、音频流、视频流的流动。互联网推动传统媒体升级换代，与传统媒体相互促进。 　　 此外，国家广电总局发展研究中心庞井君主任介绍了我国“三网融合”的政策、我国视听新媒体管理的主要政策及我国视听新媒体发展管理的现状；新闻出版总署新闻报刊司朱伟峰副司长以《大力发展数字出版，促进媒体深度融合》为题发言；国务院新闻办网络新闻协调组管理处处长侯召迅认为“专媒体”和自媒体共同作为“互媒体”，将更加互动、更加合作、更加繁荣，或可整合为全覆盖、全手段、全民参与的“全媒体”。 　　 　　二 　　 　　 此次高峰论坛的亮点之一是首次推出《中国媒体融合发展报告（２０１０）》蓝皮书，蓝皮书由主报告、专题报告、媒体融合先锋榜、大事记等部分组成。总报告对数字技术引领下的媒体融合、中国媒体融合发展现状、中外媒体发展趋势等进行了分析；专题报告节选了知名学者、业内精英如范以锦、彭兰、陆小华等的文章，对中国传媒融合发展中遇到的问题进行了揭示和分析，对中国当今新媒体发展进行了较为详细地梳理。 　　 暨南大学新闻与传播学院常务副院长董天策教授在高峰论坛上对蓝皮书的内容作了简单介绍，他指出：蓝皮书以今年采集的鲜活数据为研究背景，对中国近期新媒体发展状况进行了分析，对国内外媒体融合的研究和各种表述进行了梳理，并对新媒体时代的现状进行了认真地调研分析，将媒体融合的概念界定为：“在数字化技术的驱动之下，一切传播信息的载体，包括网络、通讯、媒体之间在技术、产业、组织、规制等方面的融合。”在形成比较完整的概念的基础上，对其具体的内涵、兴起的原因进行了分析，继而对中国媒体融合发展现状包括传统媒体在数字化时代的融合发展、报业数字化与报业全媒体发展、广电数字化与广电全媒体发展等进行了阐述，其中有操作模式的展示，有现实困惑和问题的披露，也有发展前景的展望。 　　 《中国媒体融合发展报告（２０１０）》蓝皮书的发布，是北京市新闻工作者协会、广东省新闻工作者协会、暨南大学新闻与传播学院和《新闻与写作》合作的结晶。蓝皮书作为首届“中国媒体融合与发展高峰论坛”的重要成果，有助于学界加深对媒介融合的认识，也为业界进行媒介融合提供了可借鉴的思路。 　　 　　三 　　 　　 １１月２５日下午，学界、业界专家代表通过对媒体融合与发展的经典案例剖析，以及对媒体融合与发展趋势的深度研判，与参会者分享了媒体融合与发展的经验和思路。 　　广东南方新媒体发展有限公司副总经理王兵发言主题为《全球信息化和新媒体的战略发展趋势》，他指出新媒体的目标应该是综合信息服务提供商，而不仅仅是媒体信息服务提供商。 　　 上海文新报业集团新闻办主任俞?骁就媒体融合的尝试与思考发言，他认为在媒体融合这条道路上障碍主要有两点：一是传统媒体的媒体融合还没有形成真正的盈利模式，二是传统媒体融合无法与商业网站竞