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我国动漫产业发展困境和对策研究 　　摘要：我国动漫产业化不足，动漫产业链不完善，动漫产业融资困难，人才结构失衡，动漫产业知识产权保护意识淡薄，这些都是制约动漫产业发展的因素，本文在分析这些因素的基础上提出了一些对策。 　　关键词：动漫产业　发展困境　产业链　知识产权保护 　　当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的现实。综观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股席卷世界的创意经济浪潮。在这种背景下，动漫行业的发展正在全球蔓延开来。据统计，仅日本的动画产业，包括影视、录像动画产品和卡通形象制品版权转让的市场规模就达到160多亿美元。动漫产业被誉为21世纪最具有发展潜力的产业。动漫产业作为文化娱乐产业的重要组成部分，不仅具有广泛的影响力和潜在的发展力，而且可利用其较长的生命周期，延伸到影视、服装、玩具、工艺品、出版物等诸多产业，形成动漫产业链，以满足庞大的市场规模和旺盛的消费需求。但是与美国、日本、韩国等动漫产业强国相比，无论在原创作品的质量还是动漫产业的开发环节方面，我们依然处于弱势。国内动漫市场虽然火热，但国产品牌占据的份额还是太少。提升作品质量，拓展市场，促进产业化进程已成为中国动漫产业发展亟待解决的问题。 　　一、我国动漫产业发展困境 　　1.动漫产业化不足，动漫产业效益的产业链未能形成 　　我国动漫产业链的完整过程有三部分，即漫画、动画和衍生产品。动漫产业发展过程中，产业链之间的有效衔接，直接影响动漫产业以后的效益，动漫产业链涉及的面广，涉及的产业多，产业链的可延续性很强，因此动漫产业发展中，其经济效益很高，但是产业链的脱节，直接影响动漫产业链难以形成深远的效益。目前，我国的动漫产业链不健全，理论研究上较为模糊，实践中出现了一定的偏离，一些企业急功近利，动漫衍生品的开发、生产与销售比较薄弱，多数处于空白状态，尤其是与动漫产业相关的影视传媒等新媒体技术产业还没有受到足够的重视，产业生态有待进一步完善。漫画是动画的基础，漫画的推广对培育市场读者，推广漫画刊物，拓展动画市场具有重要的推动作用，好的漫画作品，既能有效地发掘动漫人才，又能通过原创漫画的塑造，增强作品的市场占有率，为动画推广树立良好的市场基础，拓展品牌营销力。然而，由于我国动漫产业链的脱节，动画企业很少投资于漫画作品创建，原始和本土的动画形象创新不足，难以生成具有潜力的商业形象作品。仅有贴牌包装的动画企业，市场效益差，更难以拓展动漫衍生产品并使之良性发展。 　　2.我国动漫产业融资困难，遭遇发展的资金瓶颈 　　动漫产业融资相对困难，原因在于，虽然动漫产业是一项高投入、高回报的产业，发展前景广阔，但是由于动漫产业发展资金回收周期性长，动漫产业制作成本很高，动漫企业的融资问题就比较突出。原创动漫企业大多自身实力不强，自有资金有限，而我国电视台购买动画片只愿意出20元／分钟～2000元／分钟，投入产出的严重失衡造成投入越大，风险越大。而随着技术的更新，动画片的资金投入还会不断增长，资金严重缺乏将是一个不得不面对的严重问题。 　　动漫资金的瓶颈带来的直接后果就是动漫作品的粗制滥造，为了节省制作成本，动漫产品制作简单，市场经济效益差，动漫品牌难以树立；许多企业因资金不足，导致开发进度缓慢、停滞，甚至造成很多动漫企业在发展过程中半途而废，有的企业通过其他副业的收入来支撑动漫创意产品的开发。因此，动漫产业要发展，必须实现多元化融资，扩展资金支持。 　　3.我国动漫产业人才结构失衡，动漫专业高技术人才匮乏 　　我国动漫产业发展起步晚，属于新兴产业。动漫专业的高素质人才积累不足，专业人才匮乏，不仅仅表现在量的不足，质也亟待提高。首先，专业动漫人才发展总量难以满足我国动漫产业发展需求，从事动漫产业研发的高端人才不足；其次，动漫产业内部人才结构失衡。动漫产业中，创意人才、设计人才、动漫制作人才，以及动漫的推广人才等，其专业要求高，具有动漫设计素养、能熟练掌握动漫制作的人才稀缺，动漫产业人才层次结构差异性很大，动漫产业发展中，难以形成可持续的人才原动力。此外，导致动漫企业内部普遍缺乏完善的人才培育和激励机制，当前我国动漫企业对人才重视不足，忽视高端人才培育，专业人才发展缺乏有效的企业环境，造成动漫专业人才工作积极性不高，企业难以留住人才。 　　4.动漫产业知识产权保护意识淡薄 　　动漫产业发展中，很容易受到盗版行为的影响，一旦知识产权遭到侵害，对动漫企业来说造成的影响是十分惨重的。对于动漫企业而言，其作品的知识产权保护至关重要，它直接关系到企业的生死存亡。以衍生品开发为例，如果一个企业花费了大量的资金、人员和精力完成了一套衍生品的开发，产品还没有上市就被别的企业伪造盗用了，那么可想而知，这将严重打击企业发展原创动漫的能力和积极性。