家纺产品设计和品牌文化建设.docVIP

家纺产品设计和品牌文化建设 　　中国家纺企业在多年高速发展，产能比拼之后，高产能、低质量、同质化的生产方式已不适应家纺市场的发展。家纺企业的品牌化建设显得越来越重要。 　　1品牌风格化设计是中国家纺企业的发展出路 　　近几届中国国际家用纺织品及辅料博览会上，许多厂商展示的主题，就是培育品牌的文化，针对各自市场，进行个性化和风格化的设计。 　　1.1细分消费市场的专业化产品设计 　　随着我国多年房地产市场的高速增长，室内纺织品的消费也从无到有、从少到精，消费者也越来越注重室内纺织品风格与整体装饰风格的和谐一致。这使得家纺市场发展趋于多元化和差异化。 　　为适应新的市场变化，家纺企业需要深入研究不同消费阶层的需求，开发相应档次的产品。大型家纺企业，或许有足够的物力、财力和人力，推出高、中、低档品种齐全的家纺系列产品。而对于大多数中小家纺企业来说，准确定位其服务的消费市场，以专业化精神将产品做精做深，才能在细分市场脱颖而出。 　　1.2品牌文化是产品设计的灵感源泉 　　品牌可加重产品获得市场高额附加值的砝码；文化赋予品牌持久鲜活的生命力。目前，中国家纺品牌数量众多，而真正有影响力的品牌却寥寥无几。品牌根植于深层的文化。文化是品牌这棵大树的根系，设计是叶、花与果实。有了文化的滋养，品牌这棵大树才会健康地生长，结出成熟的产品果实。 　　深厚的品牌文化、传统又会源源不断地启