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我国体育消费现状分析与对策 　　[摘要] 本文运用文献资料法对我国体育消费的现状与特征进行分析,探讨影响体育消费行为的因素,提出从体育消费者的利益出发,提升体育产品的层次与服务质量;健全管理机构和体育组织,提高体育产业人员素质;重视体育产品的开发与营销;广开渠道,鼓励多元化经营;关注弱势群体,加大体育经费投入,促进体育消费,加快体育产业健康、有序发展的些许建议。 　　[关键词] 体育消费 现状 对策 　　 　　随着我国经济的发展,社会的进步,人民生活水平的提高以及体育运动的生活化、市场化和商品化的深入,人们对体育的消费需求在不断地增长,体育产业已成为国民经济新的、不可忽略的增长点。体育消费成为人们现代生活消费的一个重要组成部分。据资料记载,目前世界体育产业的年总产值已达4000多亿美元,并以每年20%的幅度增长;世界体育消费则在全球经济低迷的情况下,以32%的增长速度逆势而上。相比而言,我国作为一个占据世界约四分之一人口的国家,目前的体育产业年总产值仅仅在1500亿～2000亿元人民币之间,与发达国家体育产业的发展水平相比有很大差距。现阶段中国申奥的成功和全民健身计划的实施,为我国体育人口的增加、体育消费水平的提高和体育产业的迅速发展提供了极好的契机,其发展的舞台空间足以使人兴奋和鼓舞。本文就目前我国体育消费的现状与影响因素进行分析,探讨促进体育消费发展的对策。 　　一、我国体育消费的现状 　　体育消费是人们参与体育活动和观赏体育表演的一种现代消费方式。其消费活动涉及到两个方面,一个是人(即体育消费者),另一个是物(即体育产品)。两者相互制约、相互影响、相互促进。目前我国体育消费的现状尚处在发展的初级阶段,总体表现为体育消费结构单一、体育消费水平层次低和体育管理体制不健全等。 　　1.体育消费结构单一 　　体育消费主要以实物消费为主。实物性体育消费主要指人们参与体育活动时所消耗的实物产品，包括运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5％，而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10％左右，体育书刊磁带占7.1％；其他消费品占2.4％。 　　实物性体育消费占主导地位的原因主要在于以下两个方面：一方面由于运动服装鞋帽等体育服装产品兼具运动和日常生活两方面的效用，加上这类产品款式新颖、线条流畅、色彩丰富，时代感强，所以正受到越来越多的体育消费者，尤其是青少年体育消费者的青睐；另一方面又由于那些小型运动器材价格相对低廉，个人购买支付得起，它们所占空间又不大，所以也有不少人愿意买回家在室内或庭院中锻炼。人们用于购买运动器材的开销将越来越大。 　　2.体育消费水平层次低 　　据有关资料表明，目前我国没参加任何体育组织而自行锻炼的体育人口约占67.73％，而在参加体育组织的32.27％的体育人口中，参加群众自发组织的就占到13.67％。参加我国体育部门官方组织的占不到14.42％，而参加俱乐部的才仅占有2.31％。这与发达国家差距还很大。 　　3.体育管理体制不健全 　　在城市中虽已建立起街道社区体协，然而群众体育实际上却处在抓不抓两可的处境中；在广大农村，以村委会为单位的体育组织更为流于形式；就是在社会主义市场经济条件下具有广阔发展前途的体育俱乐部，由于缺乏必要的政策法规予以规范和指导，其经济情况也不令人满意。 　　二、影响我国体育消费的因素 　　1.国家经济因素和制度改革 　　2003年我国人均GDP已超过1000美元,但也仅相当于世界人均GDP的20%左右。即使按购买力水平计算,我国居民人均消费水平也很低。据资料显示,2004年财政部科研所公布的0.458,是比较公认的对我国基尼系数的合理估计值。联合国有关组织规定,基尼系数若低于0.2表示收入绝对平均;0.2～0.3表示比较平均;0.3～0.4表示相对合理;0.4～0.5表示收入差距较大;0.6以上表示收入差距悬殊,可见我国目前贫富差距较大,体育消费属于享受型需求和发展型需求的范围,需求的弹性较大,因此在收入水平较低的情况下,对体育消费的需求不会有较快的提高。加上医疗改革、住房改革及社会福利等社会保障制度尚未健全等因素,使得我国居民有钱不敢花。从我国国情来看,目前我国城市住房、医疗、养老、就业和教育体制的改革方案陆续出台,居民预期支出将大幅度上升,影响居民未来生活的不确定因素增加,使体育消费受到一定程度的影响。另外我国地区经济发展严重不平衡,也导致了体育消费呈现不平衡的态势,到2002年,我国农村居民人均纯收入为2476元,尚不足城镇居民人均可支配收入的三分之一。目前,农村居民家庭恩格尔系数为46.2%,多项生活品消费水平尚比较低。 　　2.消