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大学生绿色态度之研究新消费模式阻碍和对策 　　摘要：当代大学生攸关社会未来发展，树立绿色消费观念是应有的品德。本文借鉴中外绿色消费的成功经验，分析现代大学生的绿色消费观及阻碍因素，提出培养绿色消费态度之策略，实现可持续发展。 　　关键词：大学生态度；绿色消费模式；消费阻碍 　　中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）002-0000-02 　　绿色消费以“自然、环保、和谐、健康”为宗旨，是有益于人类和社会环境的新形态消费方式。全球绿色消费观念持续攀升，大学生做为国家的未来栋梁，能否为自身健康与国家永续发展而落实绿色消费观念将至关重要。 　　一、全球绿色消费发展现况 　　绿色消费也称可持续消费，是一种以适度节制、避免或减少对于环境的破坏，并以崇尚自然和保护生态为特征的新型消费行为和过程。它不仅包括购买绿色产品，还包括物资的回收利用、资源的有效使用，以及对生态环境的保护等内容，是一种兼具环境意识和健康意识的高层次理性消费[1]。 　　（一）国际绿色消费发展 　　18世纪的工业革命为社会进程带来高速发展，但发展背后同时也带来环境危机。1963年，国际消费者联盟（IOCU）率先倡导绿色消费观念，指出消费者应该具备环境保护义务；1987年，联合国环境与报告始得重视，遂成为国际追求永续发展的共同认知[2]。1990年后，绿色消费的观念倡导在欧美国家快速发展，并且引领世界消费的潮流。从商业的角度来看，亦有许多国际企业投入绿色产品的生产，以减少对环境的危害，例如，近10年以来，美国惠普的办公室设备相当注重包装减量或使用环保材质的零组件，藉由落实企业的绿色管理与创造环境价值，强化消费者的购买意愿。 　　（二）国内绿色消费推行现况 　　价值导向的管理可令企业更具竞争力，亦可让国家更具竞争优势。2001年，“绿色消费年”启动，延续至今。《十二五规划纲要》亦积极推动绿色发展、资源节约及环境友好政策，并在全国各地相继开展与绿色消费相关的主题活动。虽然社会大众普遍意识到“只求方便、不顾后果”的消费行为对环境造成的重大影响，然而，综合考虑生态环境与资源效率之绿色消费模式却仍待深化。反观欧美先进国家民众都是自幼培养，不仅个人珍惜且善用资源，更塑造出良好的国家形象，为此，中国大学生身为国家未来栋梁，体现的消费模式将具备一定的代表性，对于整体社会的消费改革亦起到相当的促进作用，更宜尽早内化绿色观念将有助于国家推动生态文明建设，做到永续发展与进步。 　　二、大学生消费模式分析 　　这是充满生机、极其庞大的消费群体。目前，出现的主要现象和问题大致包括： 　　（一）人情消费仍属于主流 　　中国人重视关系，即面子、人情与感情，借此衍伸出关系消费行为。大学生当中以人情消费和面子消费居于多数，特别是人情消费的对象包括同学、朋友与恋人，遇到值得庆贺或做为纪念的事情，均是请客、吃饭或送礼的理由。研究显示，大学生之中有70%的人情消费每月金额是在100元以内，30%则在100元以上，显示出大学生对于人情消费的重视程度。而且，有一定交际能力的学生几乎都会参加一些人情聚会，不去则被贴上不给面子、不懂交际的标签；尽管有些人情消费没有必要，但碍于面子问题则不会拒绝这样的消费，甚至产生人情消费越多表示关系越好的认知，与绿色消费的节约概念背道而驰。 　　（二）攀比消费现象较为突出 　　大学生之间存在崇尚奢侈享受的消费观念。互联网时代造就类似“再不疯狂就老了”的观念，因此有一些大学生急于在出社会之前就先过着有钱有闲的日子，或是不断更换手机以跟上潮流为荣，甚至崇尚名牌以满足虚荣心理。一方面满足需求，另一方面可供暗自攀比，真正落实绿色消费行为的大学生实为少数。 　　（三）绿色消费行为与绿色态度不同步 　　大学生接受绿色消费观念的程度超前于社会人士，然而绿色消费需要一定的经济基础作为铺垫。在实际的购买行为中，很多绿色产品由于其特殊性，其价格比一般产品来得高；而大学生的消费能力有限，加上现行绿色产品的产销体系并不完善，甚或不一定适用于学生群体，导致绿色消费观念与行为的不平衡。 　　三、推行大学生绿色消费的阻碍 　　依据当前高校的形势而言，数量众多、分布较散，地区差距很大。可归结为两个方面的原因。 　　（一）内在阻碍 　　尽管现代大学生多数具有绿色消费意识，也愿意参加绿色活动，但在消费时会自备购物袋，或在用餐时会避免使用一次性餐具的实质行动仅占少数。一份针对国内高校600位学生的调研显示，有92%的大学生都听过绿色消费观这一概念，但实际上会经常选购绿色产品的学生仅占5%；由于学生们的内心产生一种不知道能否真正对社会环境起到效果的想法，因此执行人数难以扩大。 　　此外，即便大学生有心购买绿色产品，但有38%的大学生是因为