我国农村消费流通产业发展现状和对策.docVIP

我国农村消费流通产业发展现状和对策 　　内容摘要：在扩内需、保增长的政策环境下，扩大农村消费需求成为其中的重要组成部分。要实现农村消费的发展，就必须在农村流通环节上进行改造。当前，我国农村消费市场整体上实现了较快的发展，在促进我国经济增长上发挥了重要作用。为了更好地获得经营利润，流通企业也会不断地在技术、方法以及流程上进行创新。对于农村消费流通产业而言，追求更大的利润是其进行创新发展的关键。当前，影响农村消费流通产业创新发展的组织因素表现为市场结构、行为以及绩效三个方面。我国农村消费流通产业创新发展还存在流通机制不完善、人才支持不足以及基础设施发展滞后等一系列制约因素。为此，必须从人才培养、规范化发展以及创新意识培养上进行改进。 　　关键词：农村消费 流通产业 创新 　　研究背景 　　在当前全球经济发展放缓的背景下，党中央明确提出在促进经济发展上应当将“扩大内需”作为主要的发展路径（谭遥，2012）。扩大国内消费需求也首次上升到国家战略层面，而在我国农村地区由于经济发展缓慢以及流通业不发达，农民的消费需求长期被压抑，而在扩内需、保增长的政策环境下，扩大农村消费需求则成为其中的重要组成部分。要实现农村消费的发展，就必须在农村流通环节上进行改进。但是，我国在农村的现代化流通体系构建上还不尽完善。例如，当前我国农村消费流通产业还存在渠道过窄、参与流通的主体较小、以及对社会经济发展的带动作用不明显等问题。城镇化的发展带来了信息技术应用范围的进一步扩大（吴学品等，2012）。在流通业的发展过程中，将信息技术导入其中已经成为当前的发展趋势。在扩大内需与城镇化发展背景下，如何构建现代化的农村消费流通产业创新发展，就成为扩大农村消费需求必须考虑的问题。 　　农村消费流通产业概念及发展的动力与意义 　　（一）农村消费流通产业的概念 　　一般按照从生产到消费的流转过程中所提供的服务范围不同，可将流通产业划分为广义的流通产业和狭义的流通产业。广义的流通产业是指商品所有者一切贸易关系的总和，是商流、物流、信息流和资金流的集合，包括批发、零售、物流、餐饮、信息和金融等诸多行业。狭义的流通产业仅仅指批发、零售、餐饮和物流等四个产业。统计上所说的流通产业一般只是包括狭义流通产业概念的前三项。本文所指的流通产业仅指狭义的概念。农村流通产业则是指基于消费始点的流通产业在广大农村的产业形态。 　　（二）农村消费流通产业发展的动力与意义 　　外部动力。第一，当前城乡的经济发展越来越向一体化的方向转变，而这其中表现最为明显的就是经济的网络化。当前各类企业都在寻求全国化的资源配置，寻找和构建城乡一体化的合作与销售关系网，这就必然带来相应的采购、销售以及生产中的流通产业一体化和网络化的发展。在这种背景下要更好地服务消费者，就必须为消费者创造更优良的流通服务。而要为消费者创造更好的流通服务体验，就必须进行创新发展。第二，市场竞争的激烈化。当前，我国流通业的整体竞争日益激烈，在此背景下流通企业为了更好地实现生存与发展，也会加强创新发展，从而促进农村消费流通产业的优化发展。第三，市场需求变化。这种需求变化主要表现为传统的农村消费流通产业发展模式所能够提供的物流服务往往较为单一，缺乏针对顾客的需求而提供多样化的满足条件的能力。为了适应顾客的需要，也要求农村消费流通产业进行创新。 　　内部动力。主要的内部促进动力包括以下几种：第一，流通企业的逐利动机。在市场经济环境下农村消费流通企业市场经营活动的目的，在于获取更多的利润。为了更好地获得经营利润，流通企业也会不断地在技术、方法以及流程上进行创新。当农村消费流通企业的内部变革所获得的边际利润与其成本相当时，流通企业简单的内部变革将无法满足企业对于经营利润提升的需要。为此，就需要进行重大的战略性发展创新。第二，农村消费流通企业之间的节点联系。由于社会经济活动所涉及的内容是十分广泛的，农村消费流通企业为了满足经济活动参与者多样化的需求，而必须不断地扩展节点并进行创新式发展。 　　我国农村消费流通产业发展现状 　　（一）我国农村消费经济发展现状 　　近年来我国政府对农业一直高度重视，每年的一号文件即是明证，再加上农业科技日新月异，致使我国农业发展一直稳步行进在快车道上。我国是农业大国，农村有9亿人口，占据全国人口70%，农业人口7亿占产业总人口50%，三农问题关系社会稳定与国富民强。与此同时，在现代社会，农业也是一个蕴含大量机会的大产业。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国现代农业商业模式与产业链投资战略分析报告》显示，目前，中国每年农产业及食品总规模为9.3万亿，农资总市场为2.2万亿。2014年中国社会消费品零售总额为26.2万亿（其中电商13亿），农业产业链占据了半壁江山。超过10万亿的农业市场