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商业广告投放策略及效果评估理论和实证研究 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：商业广告应该采取何种策略进行有效投放？本研究以一个具体实例为代表，解答了该疑问。在研究之初，通过对商业广告的理论研究，确定了六大原则作为商业广告有效投放的基本原则。在商业广告投放中，辅以问卷调查，确定在商业广告投放过程中六大原则的有效体现。同时，在商业广告投放过程中，将问卷调查与销售量研究相结合，从总体上确定了商业广告投放策略的调整幅度与力度，由此确保了整个商业计划的有效、有力、渐进实施。 　　关键词：商业广告 投放 六大原则 实证 计量经济 　　研究背景与研究思路 　　商业广告投放问题，已有的研究成果多是局限于微观层面进行分析，未进行系统性的研究，以学者赵江等（2015）的研究为例，其侧重于从消费行为展开广告投放研究，类似的还有学者张辉锋等（2014）的研究成果，其是从消费情境展开对应的分析。与此同时，其他学者还从计量经济的角度单独展开分析，确定广告投放对市场非线性影响，代表性成果来自学者赵琳等（2014）。此次研究通过一种系统性的方法来对广告投放进行论证，主要是从投放-传播-受众接收-受众接受-受众购买-受众反馈这一全流程对广告投放展开研究。基于上述想法，在研究了上述学者的成果之后，还对广告投放的一些成功实证研究进行了分析，主要为学者陈素白等（2013）、江杨磊等（20