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政府形象中视觉形象设计和传播策略 　　内容摘要：文章从设计学和传播学的角度探析政府视觉形象的设计策略和传播，旨在加强对政府视觉形象设计策略的认知，为政府视觉形象设计提供指导，并规范政府视觉形象在国内外的传播。 　　关键词：政府形象 视觉形象 设计 策略 传播 　　 　　政府视觉形象是政府形象的一部分。它指具有特定身份和地位的政府机构和成员在特定时间特定环境下的总体表现。具体来说，政府视觉形象是在各种会议、访问、考察、演讲等活动中，呈现给民众和媒体的总体印象，它涵盖政府领导人自身的个人形象（如服饰搭配、举止言谈、个人魅力等）以及为配合政府在新闻、报刊、书籍、电视、网络等媒体的系列包装设计。从传播学角度说，政府机构担任编码者的角色，承担传播政府的执政理念、管理社会等职责。政府视觉形象设计的目的，就是要最大程度地传播政府视觉形象特征，以政府视觉形象为传播窗口，增进政府与公众的信息共享与相互了解。因此，研究政府领导人视觉形象的策略和传播，能够更好地对政府领导人的视觉形象进行设计。 　　 　　一、政府视觉形象设计的策略 　　政府视觉形象系统设计需要用战略性的眼光，有策略地完成政府视觉形象的系统设计。同时，政府视觉形象不是孤立的存在，是和普通百姓以及传媒紧密相连的。针对不同的传播角度，战略性的策划显得尤为重要。 　　第一，分析与主体形象有关的信息以及形象系统内外的环境评估。分