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浅谈文博和旅游业结合创新文化旅游 　　【摘 要】三星堆古遗址位于四川省广汉市西北的鸭子河南岸，分布面积12平方千米，距今已有5000至3000年历史，是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。现有保存最完整的东、西、南城墙和月亮湾内城墙。由于其古域内三个起伏相连的三个黄土堆而得名，有“三星伴月”之美名，遗址年代为前2800年至前800年，分为四期。 　　【关键词】三星堆；旅游；发展现状 　　一、调查背景和意义 　　近年来，随着城市旅游的日渐兴起，博物馆的旅游功能日益突出，博物馆逐渐成为展示城市独特历史文化，提升城市文化旅游吸引力的重要载体。博物馆与旅游虽然性质不同，但有着千丝万缕的内在联系，在相互合作中，博物馆可以从中产生更大的社会效益，也增加一些收入来补充博物馆发展需要的资金；而旅游业在取得最大化利润的同时，也可增加旅游的文化含量。本次调查可以进一步探索二者间联系，有助于更好的协调二者发展，共同提高经济、社会、环境效益。 　　二、发展现状 　　三星堆遗址保护区面积约12km，以文化观光旅游、科考求知等为主题，涵盖遗址保护区与博物馆区。三星堆遗址在1988年1月被公布为全国重点文物保护单位。近年来，三星堆博物馆先后被评为“全国十大陈列展览精品”和AAAA级旅游景区。三星堆博物馆自1997年10月开馆以来，截至2015年6月，其知名度和影响力与日俱增，累计接待了海内外游客1000多万人次，年均递增在30%以上，极大地带动了广汉市旅游业的发展。在《四川省旅游发展十二五总体规划》中，三星堆被列为全省重点建设发展的十大精品旅游区之一，而《四川省人民政府关于加快四川旅游产业发展的实施意见》也将旅游列入全省经济发展支柱产业，这为三星堆古遗址文化旅游区的发展提供了绝好的战略发展机遇，也为加快该区域的旅游基础服务设施建设、推动区域综合开发提供了有力的政策支持。目前，四川省政府已将三星堆列为自然（九寨沟） 、生态（大熊猫） 、人文（三星堆） 三大旅游精品之一，重点向外推介。 　　三、存在问题 　　三星堆博物馆目前的存在问题主要是以下几方面： 　　（一）纪念品开发缺乏创意且价格不合理 　　三星堆博物馆旅游纪念品存在的问题主要有： 　　（1）大多旅游纪念品满足于模仿，未能解决审美与实用相结合的问题，游客无法从这些复制品中获得符合自己特定需要的新功能。目前景区内旅游纪念品大多为青铜仿制品，虽三星堆特色明显，但在日常生活中它们的价值仅停留在装饰陈设，且大多体积庞大而不便携带。 　　（2）三星堆的旅游纪念品市场层次不丰富，高低档产品两极分化，中高档价位的纪念品相对较多，过高的价位超过大众游客的心理承受范围和购买能力，中低档价位的纪念品美观度不高，质量欠佳，难以增强游客的购买欲望。 　　（3）不少纪念品样式陈旧和重复，博物馆品牌意识薄弱，本地产品覆盖度仍然不够。 　　（二）博物馆讲解员素质有待提高 　　讲解在博物馆游览中有着十分重要的意义，人们需要通过讲解更好地实地体验和领会博物馆所展现的历史文化内涵。三星堆讲解员主要存在问题： 　　（1）三星堆博物馆讲解员队伍目前良莠不齐，有的讲解员讲解内容不够丰富深刻，难以达到游客游览预期体验效果。 　　（2）在游客数量较多的时候讲解员会出现走马观花、赶时间的现象，遗漏很多重要内容介绍或者游客跟不上讲解员思路。 　　（3）没有针对不同人群定制不同的讲解内容。 　　（三）博物馆旅游线路设计存在一定问题 　　（1）目前三星堆游览路线单一，没有特色，不利于提升游客观感。 　　（2）路线设计不够合理清晰，游览过程中很容易有所遗漏。 　　（3）当博物馆人流量大时博物馆单调的游览路线难以负担。会出现人群聚集、嘈杂拥堵、团队走散甚至中断游览等现象，大大影响游客的整个游览体验效果。 　　（四）管理体制不顺 　　三星堆遗址现驻有三星堆博物馆、省考古研究所三星堆遗址工作站、广汉市文物管理所、四川旅游集团文化产业有限公司四家单位。由于三星堆的管理体制没有理顺，三星堆遗址的保护、发掘及开发呈现出混乱和无序的局面。 　　（五）形式单调缺乏体验项目、收入来源单一 　　三星堆与金沙遗址博物馆等博物馆相比形式单调（金沙博物馆有发掘原址原貌保留、场景复原以及4D电影等项目），缺乏趣味性项目开发，没能给游客带来直观感官体验，尤其是对青少年儿童缺乏吸引力。此外，目前三星堆经济收入主要来源于门票收入，资金渠道较单一，不利于其资金储备和博物馆长期发展建设。 　　四、解决方案 　　（一）旅游纪念品开发设计 　　三星堆文化创意旅游纪念品的设计应以三星堆特有的历史文化作为背景，并以青铜器、玉器和陶器等作为纪念品开发设计元素和灵感来源，通过采用新材料、新工艺和新技