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浅谈包装设计创意思维和表现 　　摘要：包装都是伴随着商品交换开始发展的，为了商品在流通中有更好的存储、运输、销售而做的技术与艺术上的准备工作。在商品经济的发展，包装的内涵从起初的保护商品、方便运输到推销商品、打造品牌乃至树立企业形象的范畴。今天的包装不光是一种代表承载商品的容器，还是一种引导消费的手段和生活方式，一种文化价值的取向。而且包装设计的重心从物质功能在向设计的审美功能转移。一个好的包装是创造成功品牌的关键，要创造出一个成功的包装设计，就要充分了解消费者并且了解市场。 　　本文阐述了包装的理念，简要的说明了包装的发展过程，重点从包装的战略，包装的创意思维与表现来进一步理解包装设计。 　　关键词：包装 包装设计 发展 品牌 战略 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）10-0000-01 　　1.概述 　　1.1 包装的概述 　　包装设计是一种将结构，材料，图像，色彩与版式和其他辅助设计元素与产品的信息联系在一起，从而使产品更适合于在市场上销售所进行的创造性的工作。我们包装的目的，就是为了盛放产品，对其运输，分配与仓储。 　　包装设计做为包装中的一个重要环节和决定因素，它不仅反映了品牌的理念，产品的特性和消费者心理，而它设计的优良与否直接影响了消费者的购买欲望。包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产，流通，销售和消费领域里，发挥着很重要的作用。包装设计是创意工具，一种表达手段，这种表达是产品的一种表达，而不是我们个人的表达。一个产品的表达，一种能够吸引消费者的表达是来自于一个实体元素和视觉元素的配合，从而像消费者传递各种情感，文化，社会的过程。 　　1.2 包装的发展历史 　　我们要生存就需要通过劳动生产收集，储存必要的生活物资，为了收集，转移和储存物资，采用天然的材料和包裹，捆扎与容纳、转移物资的手段，这就是原始的包装。像用植物的叶子、树皮、兽皮包裹、采用植物纤维、藤条捆扎、利用贝壳、竹筒、葫芦作为容器转移食物。这就是原始的包装。 　　古代包装也叫传统包装，以手工操作制造加工生产的各类包装方式与包装容器。所谓传统的包装就是日常生活中应用于转移物品的一部分容器。古代传统包装发展的特点主要是适应商品生产和流通要求，结合商品内容、性质、消费要求，对包装的技术方式和材料选择改进，对包装造型、结构、外观装饰的改良革新，满足大批量的商品，方便储存商品的功能需要。 　　近代包装的开始是在18世纪60年代的西方技术革命，进入“蒸汽机时代”开创了工业社会文明，使手工业生产开始逐步被机械化的生产方式替代，孕育了机制包装材料和机制包装的起步。第二次世界大战结束后，各国经济迅速发展，1946年美国研制第一台计算机，接着又有了第二代、第三代、第四代，最后第五代计算机――计算机发展。 　　2.包装造型设计的创意与表现 　　2.1包装造型的要求和原则 　　包装容器的造型靠盛装、储存来保护商品，传递信息和方便使用的目的，是外包装设计的基础。它在盛装商品和保护产品的同时要有便利和审美功能。 　　包装造型的设计原则主要：“结合商品特性，使用的便利性，兼顾视觉与触觉美感，考虑工艺性，设计要简约”。不同的商品有它们不同形态和特性，包装材料和造型的要求也不相同，所以需要针对性设计。使用便利性，有些带有容器的商品在消费者携带与使用的过程中充分体现了便利性。在视觉与触觉美感中，一些商品的容器造型都具有美感，它们的造型与个性是吸引消费者的主要方面。装商品的一些容器之所以设计它们的目的是为了消费者使用方便，所以在使用过程中，必须先考虑到消费者在使用过程中，手与身体的其他部位的协调。考虑工艺性，不同的材料所加工的工艺性是不一样的，有些材料的加工对造型是有一定的要求的，如果不考虑加工的工艺特点，可能就会生产不出来或者加大了成本。设计简约性，简约不是呆板与空白，也不是空洞，简约更不是简单，它是高度提炼设计中的要素，更时尚，更加的环保。 　　2.2包装造型设计的创意思维 　　包装造型设计是含科技、艺术等内容整体规划的系统设计。运用创意思维，从新的角度，材料，形式，新的方法进行包装设计，也能将普通形象进行重新编排和组合。造型设计是一个创新思维的过程，运用创造性构思和一定的设计制作方法，通过造型体现出来。 　　包装造型设计主要：“仿生造型法，象形模仿法，加减造型法，造型要素交合法，分析列举法，虚实空间法，肌理对比法，通透变化法，系列造型法”。 　　3.包装形象设计的创意思维与表现 　　3.1包装文字的创意思维 　　包装设计中主要的视觉形象表达元素有文字，图形，色彩等等，其中文字符号以直观、明确、简练的表现手法对商品信息起着最直接的说明作用，图形、色彩是文字符号的有效补充，它们在包装