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青岛民俗文化纪念品设计现状和发展研究 　　摘 要：青岛民俗文化保护与研究是目前应形成民俗文化纪念品设计的理念，民俗节庆应该设计自己城市地域特色的纪念品，成为该民俗活动独有的特色设计。民俗文化纪念品设计要有主题性，注重时尚和趣味，要树立品牌意识，成为信息化、休闲化社会的人们精神消费，打造民俗节庆日的文化性商品。 　　关键词：民俗节庆 纪念品设计 主题性 品牌意识 文化性商品 　　随着物质生活条件的改善，人们对精神文化的需求日益强烈。近年来青岛民俗文化颇受重视，利用民俗节庆活动、民俗文化旅游来弘扬传统，是一种非常喜闻乐见的形式。不但传统的糖球会、天后宫庙会、萝卜会等充满活力，新兴的民俗节庆活动也蓬勃发展，青岛李沧区开展了的“青岛民俗文化节”，并定期举办的民俗节目演出。还有其他如胶州秧歌大赛、剪纸大赛、包粽子大赛等一系列民俗互动活动也在悄然兴起，让市民又重温历史与民俗的记忆。但是古老习俗背后的人文意义更应该得到宣传，市民参加民俗节庆绝不是不只是饱一下口腹之欲，更重要的是人们对精神文化的需求，同时，潜在的重大社会效益与经济效益都应该有所注重。 　　青岛市目前开发的民俗节庆，如糖球会、天后宫庙会等等，虽然对其文化载体的重要意义和潜在的经济效益有所注重，但是远远不够，最重要的是没有任何对性的、具有主题性的民俗纪念品设计。这样不仅不能促进经济效益，而且也不利于保护民俗文化的社会资源。民俗文化资源要得到及时保护才不会逐渐消失，只有设计出创意新颖、独具特色、富有浓郁文化色彩的民俗纪念品，才有可能吸引游客，激发游客的购买热情，从而不但带来经济效益，而且是带来民俗文化的社会效益。 　　一、青岛民俗文化纪念品设计现状分析 　　青岛民俗节庆，例如萝卜会、糖球会、樱花会、啤酒节、时装周、天后宫庙会等目前没有任何针对性的主题纪念品设计，节庆纪念日有的长达一周或二十天，可是大多是出售一些比较流通、大众的小工艺品，就是有纪念品设计，目前也是一些主要针对旅游的工艺品，比如用贝壳、海螺、珊瑚、珍珠做成的摆件、风铃和项链、杯垫、笔筒，项链和手链。而且还没有专门针对民俗节庆而设计民俗文化纪念品的，出售的纪念品雷同，无民俗特色，更没有系统理念和研究。经过笔者调研，现状分析如下： 　　第一，纪念品设计不具有本地特色，更不是所谓的民俗产品。很多都是全国各地都可以买到的批发市场是的小商品，比如出售的贝壳、海螺、珊瑚、珍珠做成的摆件，在青岛海边、即墨路小商品批发市场、中山路的摊点随处可见，那里是民俗纪念品呢。第二，纪念品设计种类单调，在工艺制作上没有地域性，制作简单、粗糙，不符合青岛这座较为时尚的城市。青岛是一座年轻时尚的旅游城市，民俗节日也应该有它独有特色，现在在节日上而出售的纪念品很少有精工细做的工艺品，除了批发来的粗糙的小商品，还有零星存在的手工作坊的花布偶、老虎鞋、糖人等等，就没有什么新花样了。第三，纪念品设计不具有民俗主题的特征，缺乏民俗活动为标志的特色。像糖球会、萝卜会等节日上，大多数是小吃，虽然未可厚非，但是除了售卖糖球、萝卜的食品外几乎没有什么切合主题的纪念品了，多数出售的是在集市上看的的东西，地摊上的玩具啊、花布啊、家居用品啊等都是在批发市场上常见的商品，几乎没有关于民俗节庆的商品，就是有所谓的纪念品，也是只注重表层，这些纪念品无法激发人们的购买欲，更别提收藏了。 　　当前的民俗节庆活动呈现的大多是小工艺品，没有一些很高艺术性和纪念价值的针对节庆主题的纪念品。全部充斥着低劣的塑料玩具、毫无特色的小商品，和普通庙会集市没有任何区别，更别说针对主题而设计的纪念品了。当前民俗纪念品设计与生产、销售与开发脱节，由于经销商和厂家的观念越来越商业化，生产主要考虑的如何降低成本，目的只是增加利润，这就使有主题的民俗节庆没有相应的主题设计产品。 　　二、青岛民俗文化纪念品设计构想 　　弘扬民俗文化，开发纪念品的设计，是本地民俗风情浓缩，是历史和文化的记忆的沉淀，所以要能反映青岛地域和民俗的特色。民俗文化纪念品设计是一个民俗节庆活动的缩影，应该使它成为民俗节庆市场上具有独占性的商品。 　　1.深挖主题性。青岛目前的民俗文化节都有自己的主题，像糖球会、萝卜会、天后宫庙会、樱花会等，应该设计出相对应的民俗文化纪念品，可以学习极地海洋世界开发的旅游纪念品，他们都是以极地海洋动物和海洋文化为主，青岛啤酒博物馆销售是纪念品几乎都与啤酒有关。如果加强主题性，民俗节庆主题会更加鲜明。 　　2.深挖民俗底蕴、加强文化性。民俗文化的性质可以说是以集体无意识为特征，所以设计民俗纪念品一定要注重人们对精神文化的需求。地域特征越明显，民俗特征越强，文化品格越高的纪念品其收藏价值越高。 　　3.注重民俗时尚性。民俗节庆纪念品并不是越土越好，越旧越好。还要体现当代人的现代生活与