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设计和营销 　　摘　要：在工业产品设计过程中的核心是以人为本，设计是计划和思考的过程，能将抽象的思维转化成为可实现的产品和服务。工业设计的最终目的是满足人们的生理与心理多方面的最大需求。设计调研是设计师展开设计的首要步骤，此过程中设计师必须了解产品的受众目标、消费状况、所处年龄阶段，竞争对手的产品状况、使用者和销售商对现有或预期的接受成都和意见。营销是企业以满足消费者需求为出发点，准确定位自己的目标市场，生产出符合目标市场的产品。“好的设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法。”工业设计要借助市场营销去进行产品价值的分析、细分市场的确定和顾客需求的判断。同时，没有一个良好的设计，也就没有一个十分繁荣的市场，这对于营销来说便是失败的。 　　关键词：设计的时代性；源于生活；以人为本；设计营销 　　中图分类号：J524　文献标识码：Ａ　文章编号：1005-5312（2012）33-0179-02 　　工业设计是以工业化批量生产为目的，综合科学和艺术为一体的新兴创新类学科。 　　工业设计的作用很广，大到一个国家，小到一个细节。随着我国加入WTO我国经济正与世界接轨，这给我国带来了良好的机会同时也面临着严峻的考验。在与世界的贸易中怎样才能立于不败之地，怎么样去与世界竞争，这一系列问题都将依赖于工业设计。对于国内的消费现状也是如此，消费者都向往品质与服务兼备的产品。 　　设计从人类生活的开始就产生了，而不是工业革命之后才产生的。博物馆中文化性收藏品，其创作者当时并未被称为设计师，但他们却是真正的设计者。人类的历史、文化遗产都产生于设计，我们能通过当时的设计看到当时的文化。所以他们都是大家，设计是在进行一种文化活动，把设计推向未来，有人认为，设计师改变的只是外观，而我不这样看，我认为设计师是在改变世界，这是两个概念。　对于设计有两点非常重要：一是发明。二是改良。首先“发明”是从无到有，根据人们的目标需要，创造一种或几种真正的符合目标需要的功能。如果只是对产品的外观、形态、性格等方面进行改变，那只是在发明基础上的改良。 　　随工业技术的迅速发展，新理念、新创意不断产生，极大地促进了经济的发展，但普遍所奉行的设计理念并没有把普通大众作为自己的服务对象，而只是认为设计是一种高高在上的艺术形式。后来，在欧美国家兴起的现代主义设计是一次真正的设计上的革命。通过这次革命，设计才第一次成为为大众服务的，成为工业化、批量化生产服务的活动。德国作为现代设计的重要发源地之一，以自己独特的风格和鲜明的设计特征为德国的设计发展乃至世界的设计发展都起到了重要的作用。 　　在工业产品设计过程中的核心是以人为本，所有产品面对的消费者都是人，因为只有人才拥有购买力。当设计师在进行某款产品设计定位时首先考虑的应该是目标人群的购买力和对产品的需求程度。 　　设计是计划和思考的过程，能将抽象的思维转化成为可实现的产品和服务。设计能抓住消费者的眼睛，通过工艺技术创造商机。因此设计超越纯粹的美学，它与功能、运输、可持续发展、可行性、品质和生产力都紧密关系。 　　人们对于产品的希望和要求，无论是从产品的目标功能还是附加功能的角度来讲都不是要从产品中“解读”出什么外在的“含义”来，而是人们希望通过对产品使用，更好地生存。所以产品并不能特指某个外在的事物。但是，并不否认产品的现实意义。正是由于产品具有对人的意义，才体现产品的价值。但产品的意义不是文字上的含义，而是如玛莱文·雷德教授在评论《情感与形式》一书时所用的术语——“表现性形式”。产品的意义不是人们从产品中识别出来的某种性质，而是由产品“表现”出来的，并且所表现的也不是关于另外一些事物的形式，而是某种情感。这种情感不可能通过设计师的文字注解就能阐明的。它是依附在特定的人特定的生活方式之上的。在人们的具体生活中通过具体的产品来体现产品的意义。 　　工业设计的最终目的是满足人们的生理与心理多方面的最大需求。所以它首先要满足人们的生理需求即产品功能。一个杯子必须能够喝水，一支钢笔必须能用来书写，一辆自行车必须能代步，一辆卡车必须能载物等等。工业设计首先要做的就是通过对产品的合理规划，从而而使人们能更方便地使用它们，使其能够更好的发挥其最大的效力。在研究产品功能的基础上，工业设计还通过合理的造型手段，使产品能够具备富有时代精神、创新技术、符合产品性能与环境协调的产品形态，使人们得到美的享受。工业设计对现代人类生活有着巨大的影响，同时又受制于生产力与生活的现实水平。 　　在设计过程中，设计调研是设计师展开设计的首要步骤，此过程中设计师必须了解产品的受众目标、消费状况、所处年龄阶段，竞争对手的产品状况、使用者和销售商对现有或预期的接受成都和意见。这些都是设计定位和创造的依据。 　　营销是企业以满足消费者需求为出发点，