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试论传统媒体和新媒体如何融合发展 　　摘要：随着科学技术的快速发展，新媒体迅速发展壮大，传统媒体的影响力被大力削弱。但是，传统媒体不会立刻消亡或被新媒体所取代，两者不是完全对立的?P系，而是一种在竞争中相互促进、相互融合发展的关系。传统媒体与新媒体融合发展，才能焕发新媒体和传统媒体的生机和活力。 　　关键词：传统媒体 新媒体 融合 共同发展 　　中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）20-0073-02 　　一、新媒体与传统媒体的基本含义 　　（一）新媒体的含义 　　目前，理论界对新媒体还没有一个准确定义，可以从以下几方面来理解。一是从它的动态性来理解。随着时代的发展，新媒体从内容到形式会发生相应的变化，其含义是一个相对概念。例如，广播出现在报纸之后，相对比于报纸，广播就是新媒体；当电视出现后，相对比于广播，电视就成为新媒体。二是从它的技术性来理解。新媒体是新技术发展的产物，是通过电脑、手机、数字电视机等终端向大众传播信息和提供娱乐的传播平台，新媒体信息传播所应用的科学技术远高于传统媒体。三是从它的互动性来理解。新媒体具有很强的主动性，受众可以利用互联网、微博、微信等平台进行信息回复和评论，这是与传统媒体的显著区别。 　　（二）传统媒体的含义 　　传统媒体主要包括报纸、期刊、广播和电视。传统媒体虽然受到新媒体的冲击，其地位和作用遭受前所未有的挑战，社会影响力严重下降。但是，传统媒体在信息传播中依然占据重要地位，它仍然是大众信息传递的重要途径。其中，报纸携带便捷，易于保存，利于反复阅读，对阅读的地点几乎没有限制。期刊主要是传递国内外的优秀文明成果，虽然内容单一，受众范围较小，但专业性更强。相对于报刊简单的表现形式，广播和电视将文字、图像、声音有机结合，图文并茂，更富有现场感和生活感，具有较强的社会影响力。广播和电视较报刊而言，具有信息传播速度更快，覆盖面更广等特点。同时，传统媒体有比较严格的审核制度，传统媒体承载的信息更为准确，更有权威性。 　　二、新媒体与传统媒体的特点与优势比较 　　（一）新媒体的特点与优势 　　新媒体主要有以下特点。一是全球性。表现为信息采编全球化、管理运营全球化、影响全球化。无论在任何角落，受众可以在同一时间收到新媒体发布的各种信息，极大地缩短了人类相互沟通的时间和距离。二是虚拟性。新媒体可以充分利用现代技术手段，在互联网上构建商场、图书馆、娱乐场所等“虚拟的世界”，人们可以在虚拟的世界里进行自由交往和自我展示。三是互动性。新媒体在传播的过程当中，受众和信息源可以实现互动，打破了传统媒体受众信息交流单向模式。受众在接收信息同时，可以利用微博、微信、网上论坛发表评论等方式传播信息，这是传统媒体所不具备的。四是开放性。新媒体是即时、高效、全面的开放性信息平台，受众不仅可以根据自己的喜好选取感兴趣的信息，而且在新媒体上交流信息的内容不受国界、信仰等方面的限制，这就为受众提供了更加自由、灵活的学习、交流空间。 　　新媒体的优势主要有以下几个方面。一是传播方式上的优势。新媒体在获取信息上优于传统媒体，受众错过了传统媒体信息发布的时间就无法获得信息。而新媒体的受众可以在任何时间和地点，根据自己所需去反复搜索信息、获取信息。另一方面，在新媒体传播过程中，受众还是信息发布者、创造者。受众的广泛参与，为新媒体注入了更加丰富适时的信息，为新媒体的长远发展提供了人才支撑和发展动力。二是在传播内容上的优势。传统媒体由于受篇幅、时间的限制，不可能把人们希望了解的信息及时提供给人们。新媒体具有容纳的信息容量大、种类繁多等特点，其内容包含社会、政治、军事、科学、经济、文化、体育、娱乐等多方面。无论国家机关、企业还是个人，都可以根据个人需要到各国政府的网站或其他商业网，进行搜索、查询、共享信息。三是在传播速度上的优势。新媒体的信息传播不受时间、地点、气候等因素的限制，可以通过手机、卫星、互联网等媒介进行传递。只要有网络延伸覆盖的地方，信息传播就会畅通无阻。四是在传播范围上的优势。传统媒体受众单一，无法实现地域上的全覆盖。新媒体真正做到了全球一体化，使人们在“地球村”中共享信息。 　　（二）传统媒体特点与优势 　　传统媒体发布信息权威、准确、真实、可靠，受众专业性比较强，为社会发展提供更为丰富的正能量。其优势主要有以下几个方面。一是信息生产和加工的优势。传统媒体可以生产大量的原创信息，新媒体的信息资源有很多转载或复制于传统媒体，绝大多数原创性信息来自传统媒体，新媒体对传统媒体具有很强的依赖性。同时，传统媒体对于新闻报道的信息比较严谨，在新闻报道之前会投入大量的人员和时间进行充分的采访和研究，力求达到新闻报道更加准确、更加真实、更加全面、更加深刻，信息加工能力更强，新闻报道更