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选择和引导农民消费生活方式现代化调查和思考 　　摘 要：对安徽省太湖县T村的实地调查研究发现，改革开放特别是社会主义新农村建设极大地促进了农民消费生活方式现代化。研究同时表明，消费生活方式的现代化是一把双刃剑，一方面，它是广大农民平等参与现代化进程、共同分享现代化成果的有效载体；另一方面，随着可选择性的增多，不理性和不科学消费滋长并带来许多负面影响。为此，应立足实践，多方举措，合理引导农民消费生活方式的现代化。 　　关键词：农民；消费生活方式；现代化；选择；引导 　　中图分类号：D422 文献标志码：A 文章编号：1002-7408（2014）04-0066-04 　　一、问题的提出 　　消费生活方式是指基于一定的社会关系和消费水平，为人们的价值观、消费观所制导的消费产品和劳务的活动方式。[1]作为人们生活方式的一个重要组成部分，它是一个人的消费情趣、爱好和价值取向的外在表现。近年来，在建设社会主义新农村的进程中，由于生产生活条件的极大改善、个人家庭收入的持续增长，广大农民的消费生活方式日趋现代化，其消费上的选择性明显增强。 　　历史与现实表明，现代化是人类文明的一种深刻变化，是文明要素的创新、选择、传播和退出交替进行的过程，必然会引起人们思想观念的巨变并造成社会的变迁。消费生活方式的现代化亦是如此。从这个意义上看，农民消费生活方式的现代化则成了我国农村地区现代化进程的一个缩影和反映，其水平和成效可以作为检验全面建成小康社会和社会主义新农村建设成效的一个重要衡量指标。因此，有必要对其进行深入的观察和了解。 　　为了真实全面地了解农民消费生活方式现代化这一社会现象，笔者选择皖西南一个典型的山区村庄T村的居民作为研究对象。T村（该村由过去的两个自然村合并为一个行政村）地处皖鄂两省交界，海拔1080余米，是全县最偏远的高山村之一，也是该县经济比较落后的一个村庄。全村现有人口1170余人，村民小组7个，农户325户（203户中常年有人在外务工）。长期以来，该村村级基础设施比较薄弱，交通条件十分落后；村民以传统的农业耕作方式为主，长期过着靠天吃饭的日子。如今随着新农村建设的逐步推进，T村村民的消费生活方式如同“春雨润物细无声”一般悄悄发生了变化。 　　二、T村村民消费生活方式现代化的发展趋势及其影响因素 　　（一）村民消费生活方式现代化的发展趋势 　　调查显示，随着改革开放尤其是社会主义新农村建设的推进，T村村民的一些传统消费观念发生了较大变化，并直接影响着他们的日常消费行为和习惯，村民的消费生活方式正逐步由传统向现代转变。 　　1.由生存型消费生活方式向享受型消费生活方式转变。一是饮食趋于营养结构合理化。调查显示，村民们的主食已由单一的米饭转变为米饭、面食及其制品；在菜品上，由单一的蔬菜向荤素搭配转变（其中既有蔬菜种类的增多又有肉类品种的增多）；在食用油上，由单一的猪油转变为猪油、植物油（如大豆油、调和油、花生油等）；在饮品上，日常饮水由单一的茶水向茶水、饮料、奶制品等转变；饮酒由单一的白酒向白酒、啤酒、葡萄酒等转变。除此之外，水产品、瓜果等也开始摆上日常农家餐桌。二是衣着多样化、时尚化。由耐穿、款式单一趋于时尚化，长期占主导地位的中山装被休闲服、夹克衫、西装、羽绒服等服饰所取代，清一色的土布鞋被皮鞋（女士高跟鞋）、运动鞋、旅游鞋等所替代。近些年来，由于夫妻双方同时外出务工、经济条件较为宽裕，25%左右的妇女还购买了一些黄金饰品如戒指、耳环等。三是住房舒适化。在住房方面，T村村民热衷于住新房盖楼房。调查显示，近五年来，T村有197户盖了新房（其中143户盖了两至三层的楼房），还有58户在镇上自己买地盖了楼房；T村有203户添置了新式家具（包括床、沙发、衣柜、桌椅等），有189户购买了31寸以上等离子、液晶电视机，有67户购买了冰箱，37户购买了洗衣机，11户人家还装上了空调。在新盖楼房的农户中，50%以上装了太阳能。四是交通方便快捷化。几乎家家户户购置了摩托车，有23户购买了小汽车，等等。 　　2.在注重物质消费需求的同时开始注重精神文化消费需求。T村村民的生活品味有了一定程度的提升，不再满足于过去那种填饱肚子就万事大吉的想法，而是开始追求精神上的满足和需求了。调查显示，在农闲时节和闲暇时间，T村2%的村民上网，3%左右的村民看书读报，5%左右的村民观听戏曲，7%左右的村民串门聊天，15%左右的村民打麻将，60%以上的村民看电视。因受客观条件的制约和个人爱好兴趣的不一，村民们在精神文化上的消费需求有所区别。随着农村文化建设的逐步推进，T村村民的文化消费需求呈不断扩大趋势，如近年来有60%以上的农户购置了DVD（EVD），其主要用来播放戏曲或者影视节目；20%以上的农户购置了功放机等音响设备。调查还显示，T村有