工作范文某知名食品品牌度媒介策略建议.pptVIP

* 附:媒体选择明细 报告完毕！谢谢！！ * * 分析3、卫视台频道占有率及覆盖收视成本对比 * 分析4、各地区重点卫视影响力接受状况 右下图可以看出：河北、安徽、山西、四川、江苏、江苏对重点全国性媒体接受度比较高 * 分析5、重点卫视对各地区影响力状况 右下图可以看出：中央综合、湖南卫视、中央六套、安徽卫视在重点全国性媒体中影响最高 附件2：糖果类雅客重点地区竞品投放分析 * 数据来源 数据来源：ACNielsen AdQuest Millennium 数据时期：2008年5月-2009年4月 媒体类别：电视 分析地区: 河北、安徽、湖南、江苏、浙江、上海、湖北、山西、四川、重庆 广告投放费用：ACNielsen均按广告刊例价进行计算 广告刊例价说明：ADQUEST竞品数据由AC尼尔森提供，其广告金额为AC尼尔森公司在同一标准整理提供的刊例价，只能将ADQUEST中各产品在同一基础上进行广告量对比。（不能与产品实际投放刊例金额相对比） * 分析品牌 * 目录 一、媒体类别选择 二、整体地区投放 三、整体投放趋势 附、各竞品电视媒体投放分析 1、广告量投放 2、地区投放 3、月份选择 4、台别选择 5、时段选择 6、节目选择 7、秒数运用 * 一、媒体类别选择 媒体别选择： 以电视媒体为主占99.4%，即12.9亿 互联网占0.5%，即648万元 电台占0.1%，即124万元 平面占0.03%，即45万元 整体来看，电视为目前传播的重点媒体 * 二、地区广告量投放 整体投放地区： 以中央台为主，占整体26% 主要投放地区：湖南、上海地区，各占15% 次重点地区：江苏、浙江地区，各占8%、6% 投放较弱地区：湖北、四川、山西、河北地区，各占2% 品牌地区投放： 箭牌：以全国为主，湖南为重点地区，其次是上海、江苏、重庆、浙江地区，其它地区次之 不凡帝：以全国、上海、湖南为主，其次是江苏、浙江地区，其它次之 雅客：只投放全国/上海/浙江地区，以上海和中央台为主，浙江地区次之 大大：以全国为主，湖南为重点投放地区，其次是安徽、重庆、江苏地区，其它次之 旺旺：各地区均以少量投放，以河北、湖北、四川、安徽为重点地区，其它次之 真知棒：以湖南为重点投放地区，其次是江苏、安徽、四川地区，其它次之 徐福记：以全国为主，湖南、浙江、江苏为重点投放地区，其它次之 大白兔：以上海和全国为主，其次是江苏、浙江地区，其它次之 金丝猴：以全国为主，湖北为重点投放地其，其它次之 * 附：地区竞品广告量投放——雅客地区投放竞争压力 全国：雅客投放量占13%排第二，主要竞品是箭牌55%，其次是不凡帝12%和大大9% 湖南：雅客未在湖南投放，主要竞品是箭牌占59%，其次是不凡帝16%和大大11% 上海：雅客投放量占25%排第二，主要竞品是箭牌40%，其次是不凡帝23% 江苏：雅客未投放，主要竞品是箭牌占59%，其次是不凡帝16% 浙江：雅客投放量占23%排第二，主要竞品是箭牌51%，其次是不凡帝12% 重庆：雅客未投放，主要竞品是箭牌占71%，其次是大大12%，不凡帝9% 安徽：雅客未投放，主要竞品是箭牌占50%，其次是大大13%和不凡帝13% 湖北：雅客未投放，主要竞品是箭牌占30%，其次是不凡帝29%，旺旺22% 四川：雅客未投放，主要竞品是旺旺占25%，其次是不凡帝24%，大大22% 山西：雅客未投放，主要竞品是箭牌占87% 河北：雅客未投放，主要竞品是箭牌占55%，旺旺34% * 三、主要竞品近一年投放趋势 投放旺季：主要集中在08年11月至09年1月寒假春节期间 08年11月至09年1月投放量占52%，达到近一年投放总量一半 四、各地区媒体投放分析 * 主要竞品投放状况 广告量投放：雅客主要竞品为箭牌(54%)和不凡帝(15%)(阿尔卑斯)，其次是太太(8%)和旺旺(5%)，雅客占9% 地区投放：以全国覆盖为主，其中湖南/上海投放较重；品牌投放在各地区投放量最大的是箭牌，其次是不凡帝。 月份选择：整体以08年11月至09年1月寒假及春节期间为投放旺季 台别选择：卫视台为主占35%，以省台占28%和中央台占26%为辅 时段安排：各品牌时段选择都主要集中在晚间以黄金段为主占44%，辅以深夜占21%和傍晚13%，其次是白天（上午/中午/下午） 节目选择：电视剧为主占整体43%，其次是新闻占4%，娱乐占2% 秒数运用：15秒为主占61%，辅以30秒占22%，20秒占10%次之 * 1、广告量投放状