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电子商务集群价值链结构机理和模式探析 　　摘要：电子商务集群作为电子商务的高级发展形态，不仅出现了依存信息的虚拟集群，而且依存实体的物理集群也逐渐成为未来区域电子商务发展的趋势。本文以集群价值链模型的构建为切入点，分析电子商务集群价值链的内部结构，了解影响电子商务集群价值增值的关键环节，在此基础上归纳总结了电子商务集群价值链三种成长模式，认为虚拟集群与物理集群的融合、电子商务集群与传统产业集群的融合是未来电子商务集群价值链成长的重要特征。 　　关键词：电子商务集群；集群价值链；机理；模式 　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）06-0-03 　　一、引言 　　集群作为一种独特的经济组织形式，在过去的20年中，成功演绎了区域经济发展的新模式，集群经济已经成为国民经济的重要组成部分，诸多国家和地区都将集群视为提升国家、区域竞争力的关键。从本质上看，集群是由价值链组成的网络化组织系统，因此在考量区域竞争优势时不仅要从集群角度，还需要结合价值链体系的完整程度及其对整个集群竞争力的影响程度，以便动态地、关联地把握区域产业发展的全貌。电子商务是经济全球化发展的重要推手，随着电子商务的迅猛发展，不仅出现了依存信息的虚拟集群，而且依存实体的物理集群也逐渐成为未来区域电子商务发展的趋势。电子商务集群作为电子商务的高级发展形态，主要表现为对产业链（上下游企业包括网店企业、平台服务商、软件服务商、媒体服务商、会展服务商、支付与金融服务商、人才服务商、广告服务商、诚信评估服务商、搜索服务商、物流服务商以及咨询服务商等（刘跃、陈强敏，2010）[1]）的整合，对信息（包括科技和其他专有知识）的依赖，对产业链金融模式的内生需求，对企业内外部资源的驾驭和管控等等。国内外学者对产业集群的发展模式以及价值链的研究积累了丰硕的成果，在此不再赘述。对于电子商务集群的研究成果缺乏，目前主要分为两类：一是结合区域电子商务集群的发展状况提出政策建议，如蒋定福、岳焱（2012）[2]从优化电子商务行业环境、发展电子商务第三方服务机构、建设电子商务产业载体、培育龙头企业四个方面研究了上海推进电子商务产业集群的策略；池丽月、蒋晓蕙（2011）[3]提出了厦门市电子商务产业集群建设策略；二是对电子商务虚拟集群现象的研究，如庄宝丁、刘向晖（2009）[4]总结了虚拟集聚三种独特的成长模式。而目前从价值链角度对电子商务集群的研究甚少，未来5-10年我国电子商务集群进入发展的关键期，将面临着来自资源、环境和国际竞争等多方面的压力和挑战。为此本文以集群价值链模型的构建为切入点，通过对电子商务集群内部结构的分析，清晰地了解影响电子商务集群价值增值的关键环节，为缓解现阶段我国电子商务集群普遍存在集群主体发育不健全，相关辅助性机构缺位，集群内利益联结松散，电子商务模式单一，市场过度竞争，企业之间互动不足等问题寻找路径，建立起完善电子商务生态系统，提高自主创新能力，提升品牌建设的效率，从而实现集群价值链的增值。 　　二、电子商务集群价值链结构分析 　　集群的价值链源自于企业价值链，是企业价值链的延伸。 集群的价值链结构也是在价值链结构的基础之上，更加强调集群内各行为主体之间网络结构，通过不同的动力机制、集群政策、制度及治理等资源的有机整合及目标的协调，通过集群内商流、物流、资金流、信息流的价值创造实现集群价值链的竞争优势。根据价值链模型可以将集群的各项活动进行分解，通过分析其微观价值活动及其相互间联系来确定竞争优势[5]。对波特的价值链理论进行延伸，电子商务集群价值链不仅包括从事电子商务的企业的内部价值链，还包括企业与上下游供应商、经销商的纵向价值链以及企业与政府、行业组织和竞争对手等的横向价值链。电子商务产集群内的企业和机构在业务上存在着既竞争又合作的关联并相互影响。 　　（一）电子商务集群价值链模型 　　集群价值链的构成要素包括由供应商、竞合制造商、经销商、顾客及相关企业组成的核心层次以及由基础设施、中介机构、公共服务机构、制度环境及外部市场关联者组成的辅助层次[6]，根据集群价值链要素的划分，可构建出产业集群价值链模型，如图1所示。电子商务集群价值链模型包括核心层次和辅助层次。核心层次主要由电子商务服务企业构成，包括平台服务商、软件服务商、支付与金融服务商、搜索服务商、物流服务商等；垂直联系的上下游企业（供应商和经销商）、水平联系的竞争与合作企业以及客户。辅助层次是产业集群的支撑体系，包括网络、通信、科研、知识、创业等基础环境；为集群企业提供资金、技术和信息服务的中介机构；为企业提供智力支持的公共服务机构；政府通过制定一系列的产业政策或地方法规等形成的制度环境以及供应外部资源、需求外部产品的外部关联市场。 　　（二）