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网络新闻标题和报纸新闻标题比较研究 　　[摘要]信息时代，网络为先。网络已成为许多人（尤其是年轻人）的主要新闻信息通道。如何有效利用网络自身的特点优势来进行新闻传播，就成为了我们迫切需要研究的课题。本文选取编辑角度，以新闻标题作为切入点，从标题的功能、结构、字数等方面入手，试图揭示两种媒体在标题制作方面的差异。 　　[关键词]网络 报纸 标题 比较 　　 　　2008年7月公布的中国互联网络中心的第二十一次网络发展状况统计结果显示：截至2008年6月30日，中国网民（半年内使用过互联网的6周岁以上中国公民）达到2.53亿人，网民规模跃居世界第一，而排名前三位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信。[1]可见，网络已成为许多人（尤其是年轻人）的主要新闻信息通道。我国现有的网络新闻发布机构主要分为两种，一种是传统媒体的新闻网站,另一种是商业新闻网站。从目前的情况来看,传统媒体的新闻网站基本上都是传统媒体新闻的网络版,而由于政策的限制,商业网站不能拥有自己的采访机构,只能转载规定范围内传统媒体的新闻。[2]因此，我国的网络新闻传播实质上还只是一个新闻编辑机构。作为一种全新的传播媒介,网络新闻传播有自己的规律。然而,由于时间紧迫、网络新闻编辑水平限制等多方面的原因,网络新闻对传统媒体新闻的简单copy现象非常普遍。本文从标题制作的角度，以网络对传统媒体的转载和摘编为例，分析网络新闻标题与作为传统媒体代表的报纸新闻标题制作的主要区别，探讨如何真正适应网络本身的传播特点来发挥其新闻传播的功能。 　　 　　标题的功能 　　 　　新闻标题有四个主要功能：概括新闻内容、评价新闻的意义、吸引读者的注意、美化新闻版面。[3]有人说“标题是新闻的眼睛”，可见其对新闻的重要作用。对于网络新闻来说,标题“吸引读者注意”功能的重要性则更加突出。因为报纸的新闻原则上和正文、图片是同时平面地呈现的,标题固然以其更大的字号和不同的字体首先映人眼帘,但整个新闻是和标题一体的,有些读者会被图片吸引或在对正文的一瞥中发现自己的兴趣所在,因此吸引阅读的任务并不仅仅在于标题。而网络时代是读题时代，它超链接的方式使标题承担了全部的吸引读者阅读的重任,因为大量新闻信息的存在,使网络势必只能简明扼要地以列表的方式把新闻标题呈现在主页面上,使之成为一片标题的海洋,要从众多的新闻中突出,吸引读者点击,靠的就是标题的出彩,标题吸引不了读者的点击,就意味着新闻传播的失败。因此,网络新闻标题的制作比报纸新闻标题的制作显得更为关键。 　　 　　标题的结构 　　 　　标题分为两大类，一类是主题，一类是辅题。其结构有单一型和复合型。所谓单一型，即只有主题没有辅题。复合型指既有主题也有辅题，可以是引题+主题，主题+副题，或者引题+主题+副题俱全。因为主题与辅题承担的任务不同，在呈现此结构时，往往要分行显示。为了在一个平面显示其层次和美观，标题的编排是报纸常用的版面语言。因此，报纸新闻采用复合型标题很常见。而网络新闻是以标题点击的方式进人阅读的,为了浏览和点击的方便,也因空间节约的原则,网络新闻标题基本上都只有一行。如2008年12月28日天府早报的新闻“洋小伙结汉婚新娘赞新郎胜过秦始皇”，在新浪主页的标题是“外国小伙举办汉式婚礼”，只选取了主题而舍弃了副题。如果有引题+主题或者主题+副题的结构也是一行显示，只是中间用空格隔开。 　　 　　标题的字数 　　 　　网络的信息量是非常大的，尤其是主页更是要安排尽可能多的标题供网民点击。从生理角度讲，电脑屏幕相对于报纸而言，更容易产生视觉疲劳，所以，网络新闻标题的字数要求比报纸更为严格。一般来讲，网络新闻的单行标题不会超过13个字，如“4岁脑瘤女童被弃街头”“居民楼失火致4辆轿车焚毁”（2008年12月28日新浪新闻）。如果内容太复杂，13个字表达会有困难，那网络新闻也会用标点符号或者空格键来分成两句话，每句话可会严格控制在10个字左右，例如“范美忠北京重新上岗续：校方否认考虑解聘”（2008年12月28日新浪新闻）。此外，为了控制字数，只保留主题而省略引题或副题的情况在网络新闻中很常见。如2008年12月28日京华时报的新闻“20岁未婚女勒死亲生女婴被以故意杀人罪判刑4年”，新浪新闻主页的标题是“女青年勒死新生女婴获刑4年”，后者更加言简意赅。 　　 　　标题概括的准确性 　　 　　新闻标题拟写最基本的要求是“题文一致”。标题首先应该能较准确地揭示新闻的基本内容。然而，这一个原则却在网络世界受到了很大的冲击。对点击率的追求使网络新闻标题制作者想方设法把自己认为最能吸引人的新闻事实以最吸引人的方式表达出来,因此,出于煽情和诱惑的需要没，网络新闻标题故弄玄虚、断章取义的现象非常普遍。主页面标题和二级页面标题冲突